人大19春《新媒体的互动营销》作业考核资料
人大《新媒体的互动营销》作业考核1.[单选题]在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
正确答案:——C——
2.[单选题]提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:——A——
3.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确答案:——A——
4.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
正确答案:————
5.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
正确答案:————
6.[单选题]某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确答案:————
7.[单选题]市场营销中应该研究的是消费者的
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
正确答案:————
8.[单选题]满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:————
9.[单选题]根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
正确答案:————
10.[单选题]在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]细分市场的有效标志有
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
正确答案:————
12.[多选题]市场营销的相关概念有
A. 需要、欲望和需求
B. 产品和效用
C. 交换、交易和关系
D. 市场与市场营销者
E. 市场营销最终目标
正确答案:————
13.[多选题]市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
正确答案:————
14.[多选题]服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
正确答案:————
15.[多选题]现代市场营销的基本精神是
A. 满足需求
B. 顾客满意
C. 社会利益
D. 实现企业目标
E. 盈利
正确答案:————
16.[多选题]二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
正确答案:————
17.[多选题]宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
正确答案:————
18.[多选题]直接折扣的形式有
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
正确答案:————
19.[多选题]服务市场的特点有
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
正确答案:————
20.[多选题]若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]企业可以长期使用营业推广的手段。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]对称加密技术存在的主要问题是密钥安全交换和管理问题。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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