人大19春《微商运营》作业考核资料
人大《微商运营》作业考核1.[单选题]与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确答案:——A——
2.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
正确答案:——B——
3.[单选题]某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确答案:——A——
4.[单选题]对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确答案:————
5.[单选题]搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
正确答案:————
6.[单选题]提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:————
7.[单选题]产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
正确答案:————
8.[单选题]许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
正确答案:————
9.[单选题]消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
正确答案:————
10.[单选题]市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]地理细分变数有
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
正确答案:————
12.[多选题]啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
正确答案:————
13.[多选题]按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
正确答案:————
14.[多选题]差别化市场定位战略的方法包括
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
正确答案:————
15.[多选题]市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
正确答案:————
16.[多选题]市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
正确答案:————
17.[多选题]品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
正确答案:————
18.[多选题]产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
正确答案:————
19.[多选题]当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
正确答案:————
20.[多选题]渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]在产品成长期应以促销广告为主。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]覆盖面广，拥有全球市场不是电子商务的优势。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]一个满意的顾客就是企业最好的广告。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]“劳斯莱斯”汽车豪华气派，是根据产品的用途定位的。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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