人大19春《微商的技术实现》作业考核答案
人大《微商的技术实现》作业考核1.[单选题]彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
正确答案:——C——
2.[单选题]传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
正确答案:——C——
3.[单选题]在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
正确答案:——D——
4.[单选题]消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
正确答案:————
5.[单选题]某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确答案:————
6.[单选题]保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
正确答案:————
7.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确答案:————
8.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
正确答案:————
9.[单选题]“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
10.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]按新产品新颖程度可将产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
正确答案:————
12.[多选题]二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
正确答案:————
13.[多选题]行为细分(behaviorsegmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
正确答案:————
14.[多选题]市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
正确答案:————
15.[多选题]服务市场的特点有
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
正确答案:————
16.[多选题]渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
正确答案:————
17.[多选题]对企业来说新产品是
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
正确答案:————
18.[多选题]产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
正确答案:————
19.[多选题]地理细分变数有
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
正确答案:————
20.[多选题]按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]安全问题是电子支付中最关键、最重要的问题。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]大企业应该特别注重产品的潜在使用者。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]企业可以长期使用营业推广的手段。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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