福师19年3月《国际市场营销学》期末考核题
《国际市场营销学》期末考核题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）12345678910
1.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( ) 。A.汇率变动 B.进口限制 C.外汇管制 D .政府没收2．全球经济一体化的组织形式有( ) 。A.欧盟 B.北美自由贸易区 C.APEC D.WTO3.消费者介入程度小，产品品牌差异也大的购买行为是属于（ ）。A．复杂型购买行为 B.多变型购买行为C．习惯型购买行为 D.协调型购买行为4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。A．无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略C．差异市场营销战略 D.集中市场营销战略5.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( ) 。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期6．包装的原始功能表现为（ ）。A.保护产品 B.提供方便 C.美化产品 D.推销产品7.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（ ）。A.密集型分销策略 B.集中分销策略C.选择性分销策略 D.独家分销策略8.在市场营销过程中，企业会给那些购买季节性强的商品或服务的顾客一种减价，使企业的生产和销售在一年四季保持相对稳定。这种折扣方式叫（ ）。A.现金折扣 B.功能折扣 C.数量折扣 D.季节折扣9.企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ）。A.产品形象 B.产品概念 C.产品外观 D.产品用途10.我国的青岛啤酒采用“一个啤酒瓶盖换取1元钱”的兑换方法，使得青岛啤酒销量大增，这种促销手段属于（ ）。A. 广告B. 销售推广 C. 人员推销 D. 公共关系二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
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1．直接投资进入模式包括（ ）。A．合资进入模式 B．独资进入模式 C．间接投资进入模式 D．互联网进入模式2．下列属于国际市场文化环境的是（ ）。A．语言 B．国际关系 C．宗教信仰 D．教育3.对国际市场进行细分需要遵循的原则是（ ）。A.差异性 B. 可进入性 C.可衡量性 D. 可收益性4.选用长渠道销售的产品特点主要有（ ）。A．单价低 B．技术性强 C．不易毁损 D．服务要求高5.国际市场信息系统包括（ ）。A．企业内部报告与管理系统 B．营销情报系统 C．营销决策支持系统 D．国际市场营销调研系统 三、判断题(打“√”或“×”，本大题共10小题，每小题1分， 共10分）
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1．户外广告具有形象生动、保存时间长、成本费用低等特点。2．在国际营销中，人口分布对国际市场规模大小影响很大。3.对国际市场潜量研究可采取探测性调研。4.用古香古色的、可作茶杯的瓶子作酒瓶，这在产品包装策略中属附赠品包装策略。5.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品权力的策略是窄渠道策略。6.心理因素是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。7.企业的国际市场营销环境主要包括微观环境和宏观环境。8.由于国际贸易与国际市场营销的商品流通形态不同，表现为国际市场营销额往往小于国际贸易额。9.国际市场营销的主体是国家。10.“熊猫”是吉祥之物，因此，企业以此作为产品的品牌或商标肯定会在国际市场受欢迎。四、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）1．反向贸易 2．国际市场促销 3.文案调研方法 4.产品标准化策略 五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分） 1．简述新产品开发的基本程序。 2．简述销售推广的含义与分类。 3.简述西欧国家市场的主要特点。 4.简述需求导向定价法的内涵及类型。 六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.试述国际营销实践中的产品系列选择策略？ 2.试述原产地效应的内涵及产生的原因？
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