中医大2019年1月《药品市场营销学》考查课试题参考
1.[单选题]营利性机构采购药品一般采用 A. 直接与供应商洽谈 B. 委托招标 C. 集中招标 D. 公开招标正确答案:——B——
2.[单选题]跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A. 本国化
B. 没收、征用和国有化
C. 外汇管制
D. 税收管制
正确答案:——B——
3.[单选题]国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于
A. 观念
B. 指导思想
C. 环境
D. 方法
正确答案:——C—— 无忧答案网
4.[单选题]对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
正确答案:————
5.[单选题]下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A. 甲类非处方药
B. 乙类非处方药
C. 甲类处方药
D. 乙类处方药
正确答案:————
6.[单选题]世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
A. 菲利普·科特勒
B. 赫杰特齐
C. 彼得·德鲁克
D. 波特
正确答案:————
7.[单选题]销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
A. 竞争优势理论
B. 交易费用理论
C. 劳动专业分工理论
D. 偏好理论
正确答案:————
8.[单选题]某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 基点定价
正确答案:————
9.[单选题]市场营销组合策略不包括
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 环境策略
D. 促销策略
正确答案:————
10.[单选题]下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用
A. 市场覆盖
B. 存货储备
C. 信息收集
D. 及时回款
正确答案:————
11.[单选题]我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
A. 7日
B. 10日
C. 15日
D. 30日
正确答案:————
12.[单选题]理解价值定价方法属于
A. 成本导向定价
B. 需求导向定价
C. 竞争导向定价
D. 需求导向与成本导向结合
正确答案:————
13.[单选题]下面不属于随机抽样的是
A. 分层抽样
B. 等距抽样
C. 任意抽样
D. 简单随机抽样
正确答案:————
14.[单选题]市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量
A. 新技术
B. 自然资源
C. 社会文化
D. 政治法律
正确答案:————
15.[单选题]在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A. 同质市场
B. 异质市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
正确答案:————
16.[单选题]家庭常用的急救箱的包装策略属于
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
E. 等级包装策略
F. 不同容量包装策略
正确答案:————
17.[单选题]市场定位应用的经济学原理是
A. 竞争优势理论
B. 交易费用理论
C. 劳动专业分工理论
D. 偏好理论
正确答案:————
18.[单选题]物流活动的基地是指
A. 运输
B. 仓储
C. 分配拣货
D. 配送
正确答案:————
19.[单选题]感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:————
20.[单选题]药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是
A. 快速取脂策略
B. 慢速取脂策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
正确答案:————
21.[名词解释]药品目标市场
正确答案:————
22.[名词解释]4R
正确答案:————
23.[名词解释]药品公共关系
正确答案:————
24.[名词解释]市场营销环境
正确答案:————
25.[名词解释]顾客忠诚度
正确答案:————
26.[名词解释]国际市场营销
正确答案:————
27.[主观填空题]处方药英文简称为##。
正确答案:————
28.[主观填空题]药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。
正确答案:————
29.[主观填空题]促销培训的方法可分##和##两种。
正确答案:————
30.[主观填空题]药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
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31.[主观填空题]现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。
正确答案:————
32.[主观填空题]聚焦战略有两种形式:##和##。
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33.[主观填空题]市场是##、##和##3个因素的统一。
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34.[主观填空题]药品品牌最基本的作用是##。
正确答案:————
35.[问答题]简要分析物流管理的内容。
正确答案:————
36.[问答题]药品市场细分的原则包括哪些?
正确答案:————
37.[问答题]药品国际市场营销环境主要包括哪些?
正确答案:————
38.[问答题]市场营销学的性质是什么?
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39.[问答题]如何对促销人员进行培训?
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40.[问答题]新产品有哪几种类型?
正确答案:————
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