地大18秋《现代广告学》在线作业12答案
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1.[单选题]现代广告宏观管理的作用不包括（）。 (满分:)
A. 维护广告的真实性 B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传 D. 维护媒体形象
正确答案:——D——
2.[单选题]记忆包括的基本过程中没有（）。 (满分:)
A. 输入和识别
B. 存储
C. 提取
D. 联想
正确答案:——D——
3.[单选题]不属于现代设计的是（）。 (满分:)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
正确答案:——C——
4.[单选题]广告法律管理不具有（）。 (满分:)
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
正确答案:————
5.[单选题]（）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 (满分:)
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
正确答案:————
6.[单选题]品牌定位中应该注意的问题不包括（）。 (满分:)
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
正确答案:———— 奥鹏作业答案
7.[单选题]广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（）年代。 (满分:)
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
正确答案:————
8.[单选题]视觉广告构成要素不包括（）。 (满分:)
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
正确答案:————
9.[单选题]广告主题涉及的核心问题是（）。 (满分:)
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
正确答案:————
10.[单选题]广告史学家普遍认为，（）是最早广告媒体。 (满分:)
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]广告变现会对商品产品的重要功效变现在（）。 (满分:)
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
正确答案:————
12.[多选题]广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（）方面。 (满分:)
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
正确答案:————
13.[多选题]战争中最基本战略可以归纳（）。 (满分:)
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
正确答案:————
14.[多选题]中国消费者协会的宗旨是（）。 (满分:)
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
正确答案:————
15.[多选题]营销战略的STP包括（）。 (满分:)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
正确答案:————
16.[多选题]用进行成功的广告，就必须认真研究以下（）问题。 (满分:)
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
正确答案:————
17.[多选题]企业CIS实施包括（）。 (满分:)
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
正确答案:————
18.[多选题]广告基本特征包括（）。 (满分:)
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
正确答案:————
19.[多选题]广告创作中存在的基本问题包括（）。 (满分:)
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
正确答案:————
20.[多选题]广告宏观管理的特点是（）。 (满分:)
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]媒介是媒体的复数形式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
地大《现代广告学》在线作业二
一、单选题：
1.[单选题]广告主题涉及的核心问题是（）。 (满分:)
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
正确答案:——A——
2.[单选题]品牌定位中应该注意的问题不包括（）。 (满分:)
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
正确答案:——D——
3.[单选题]广告史学家普遍认为，（）是最早广告媒体。 (满分:)
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
正确答案:——B——
4.[单选题]通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（）法则。 (满分:)
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
正确答案:————
5.[单选题]（）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。 (满分:)
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
正确答案:————
6.[单选题]在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（）。 (满分:)
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
正确答案:————
7.[单选题]视觉广告构成要素不包括（）。 (满分:)
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
正确答案:————
8.[单选题]广告法律管理不具有（）。 (满分:)
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
正确答案:————
9.[单选题]现代广告宏观管理的作用不包括（）。 (满分:)
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
正确答案:————
10.[单选题]根据（）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 (满分:)
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]成功的广告变现应具备（）特征。 (满分:)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
12.[多选题]广告的定义中包括（）。 (满分:)
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
正确答案:————
13.[多选题]目前世界广告业普遍具有（）发展趋势。 (满分:)
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
正确答案:————
14.[多选题]广告基本特征包括（）。 (满分:)
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
正确答案:————
15.[多选题]广告创作中存在的基本问题包括（）。 (满分:)
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
正确答案:————
16.[多选题]广告变现会对商品产品的重要功效变现在（）。 (满分:)
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
正确答案:————
17.[多选题]广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（）方面。 (满分:)
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
正确答案:————
18.[多选题]获得领导者品牌主要包括（）要点。 (满分:)
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
正确答案:————
19.[多选题]广告宏观管理的特点是（）。 (满分:)
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
正确答案:————
20.[多选题]从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（）。 (满分:)
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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