东师《市场营销管理》18秋在线作业123参考
市场营销管理18秋在线作业1随机作业，请核对题目，下载答案
1.[单选题]顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 (满分:)
A. 时间成本 B. 体力成本 C. 精神成本 D. 非货币成本
正确答案:——D——
2.[单选题]市场营销的核心是（） (满分:)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:——C——
3.[单选题]共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（）联系 (满分:)
A. 内在
B. 外部
C. 多种
D. 局部
正确答案:——A——
4.[单选题]战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适应。 (满分:)
A. 市场营销环境
B. 市场营销计划
C. 推销计划
D. 管理人员任期
正确答案:————
5.[单选题]出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（） (满分:)
A. 全面机会
B. 行业市场机会
C. 边缘市场机会
D. 局部机会
正确答案:————
6.[单选题]品牌资产是一种特殊的（）。 (满分:)
A. 有形资产
B. 无形资产
C. 附加资产
D. 潜在资产
正确答案:————
7.[单选题]市场营销经理管理的前提是进行（）。 (满分:)
A. 组织规划
B. 组合规划
C. 规划设计
D. 设计组合
正确答案:————
8.[单选题]产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目 (满分:)
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类#产品品牌
正确答案:————
9.[单选题]重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。 (满分:)
A. 避强
B. 对抗性
C. 竞争性
D. 二次
正确答案:————
10.[单选题]企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。 (满分:)
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]以企业为中心的营销观念有（）。 (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
12.[多选题]营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（） (满分:)
A. 中间商
B. 实体分配公司
C. 营销服务机构
D. 财务中介机构
正确答案:————
13.[多选题]营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（） (满分:)
A. 注意考虑企业外部环境力量
B. 注意考虑企业内部环境力量
C. 争取高层管理部门的理解和支持
D. ．争取得到政府的支持
正确答案:————
14.[多选题]下列因素属于企业宏观环境中的经济环境的有(). (满分:)
A. 收入状况
B. 支出模式
C. 消费结构
D. 储蓄和信贷
正确答案:————
15.[多选题]多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是（） (满分:)
A. 红色地带
B. 黄色地带
C. 蓝色地带
D. 白色地带
正确答案:————
16.[多选题]消费者市场的主要特点有（）。 (满分:)
A. 广泛性
B. 分散性
C. 复杂性
D. 易变性
正确答案:————
17.[多选题]企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。 (满分:)
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 促变策略
D. 维持策略
正确答案:————
18.[多选题]按购买者不同可将市场分为（）。 (满分:)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
正确答案:————
19.[多选题]企业的四个主要管理职能部门是（）。 (满分:)
A. 市场营销部门
B. 生产部门
C. 财务部门
D. 人事部门
正确答案:————
20.[多选题]生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。 (满分:)
A. 付酬力
B. 声誉力
C. 法定力
D. 胁迫力
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]继续生产已处于衰退期的产品，企业已无利可图。 (满分:) 南开
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]生产消费品企业的促销费用是扩大市场份额的关键。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]在顾客心目中，服务业的操作人员实际上是产品的一个组成部分。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]中间商倾向于跟供应商签订短期合同。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]创造顾客高度满意，需要供销链成员的共同努力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]直接销售渠道又叫零层渠道。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]微观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]收割策略适用于没有发展前途的产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
市场营销管理18秋在线作业2
一、单选题：
1.[单选题]市场营销管理的实质是（）。 (满分:)
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
正确答案:——B——
2.[单选题]企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。 (满分:)
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
正确答案:——D——
3.[单选题]在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。 (满分:)
A. 逆向定价
B. 撇脂定价
C. 顾客自行定价
D. 疯狂减价
正确答案:——C——
4.[单选题]品牌最持久的含义是文化、个性和（）。 (满分:)
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 名称
正确答案:————
5.[单选题]某种相关群体的有影响力的人物称为（） (满分:)
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
正确答案:————
6.[单选题]分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。 (满分:)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
正确答案:————
7.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为（） (满分:)
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
正确答案:————
8.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。 (满分:)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
正确答案:————
9.[单选题]顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 (满分:)
A. 时间成本
B. 体力成本
C. 精神成本
D. 非货币成本
正确答案:————
10.[单选题]产品导向的适用条件是（） (满分:)
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 产品更新换代快
D. 企业形象良好
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。 (满分:)
A. 付酬力
B. 声誉力
C. 法定力
D. 胁迫力
正确答案:————
12.[多选题]电子商场的特点有（）。 (满分:)
A. 大大缩短销售周期
B. 提高工作效率、改善服务质量
C. 降低费用
D. 具有更强的竞争力
正确答案:————
13.[多选题]下列属于需求导向定价法的有（）。 (满分:)
A. 认知价值定价法
B. 需求差异定价法
C. 反向定价法
D. 目标利润定价法
正确答案:————
14.[多选题]在人员推销活动中的三个基本因素为（）。 (满分:)
A. 购买力
B. 推销人员
C. 推销对象
D. 推销品
正确答案:————
15.[多选题]市场营销调研根据调研的目的可分为（） (满分:)
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 经常性调研
D. 临时性调研
正确答案:————
16.[多选题]以企业为中心的营销观念有（）。 (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
17.[多选题]市场补缺者的作用是（）。 (满分:)
A. 拾遗补缺
B. 见缝插针
C. 打破垄断
D. 攻击市场追随者
正确答案:————
18.[多选题]市场挑战者的主要竞争战略包括（） (满分:)
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
正确答案:————
19.[多选题]批发商的类型主要有（）。 (满分:)
A. 买卖批发商
B. 经纪人
C. 代理商
D. 制造商的销售分支机构和销售办事处
正确答案:————
20.[多选题]中间商的购买多属（） (满分:)
A. 冲动购买
B. 习惯购买
C. 专家购买
D. 理性购买
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]家庭生命周期不会对消费者的消费行为存在影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]抽样调查通常比普通调查在人力、物力、财力方面的开支大，所需时间长。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]利润最大化决定了定价必须低于总成本，成本应是定价的最低限。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]不道德营销行为能够得逞，消费者利益受损，往往是由于信息不对称问题引起的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]一般来说，织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
市场营销管理18秋在线作业3
一、单选题：
1.[单选题]影响生产者购买决策的基础性因素是（） (满分:)
A. 商品质量
B. 价格
C. 服务
D. AB和C
正确答案:——D——
2.[单选题]企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） (满分:)
A. 技术创新
B. 消费需求
C. 竞争者
D. 自己的特长
正确答案:——C——
3.[单选题]分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。 (满分:)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
正确答案:——A——
4.[单选题]顾客购买的总成本包括货币成本和（）。 (满分:)
A. 时间成本
B. 体力成本
C. 精神成本
D. 非货币成本
正确答案:————
5.[单选题]营业推广是一种（）的促销方式。 (满分:)
A. 常规性
B. 辅助性
C. 经常性
D. 连续性
正确答案:————
6.[单选题]“订单一发货一账单”的循环是（）的核心 (满分:)
A. 营销情报系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
正确答案:————
7.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务是（）。 (满分:)
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 平淡业务
正确答案:————
8.[单选题]康佳电视中的“康佳”二字是（）。 (满分:)
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
正确答案:————
9.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。 (满分:)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
正确答案:————
10.[单选题]非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。 (满分:)
A. 直销
B. 广泛分配路线
C. 密集分销
D. 自动售货
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]信息按照内容可分为三类，它们是（）。 (满分:)
A. 信息
B. 隐私
C. 资料
D. 知识
正确答案:————
12.[多选题]产品组合包括的变数是（） (满分:)
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
正确答案:————
13.[多选题]按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（） (满分:)
A. 生产
B. 组织
C. 市场营销
D. 创新
正确答案:————
14.[多选题]按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。 (满分:)
A. 企业的生产活动
B. 为消费者服务的理论
C. 对社会现象的一种认识
D. 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
正确答案:————
15.[多选题]企业选择目标市场范围的战略有（）。 (满分:)
A. 产品专业化型
B. 市场专业化型
C. 整体市场型
D. 产品、市场集中型
正确答案:————
16.[多选题]顾客总价值包括（）。 (满分:)
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
正确答案:————
17.[多选题]新产品定价的技巧有（）。 (满分:)
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
正确答案:————
18.[多选题]国际市场营销与国际贸易的区别（）。 (满分:)
A. 角度不同
B. 对象不同
C. 范围不同
D. 流向不同
正确答案:————
19.[多选题]广告设计的原则包括（）。 (满分:)
A. 真实性
B. 社会性
C. 针对性
D. 艺术性
正确答案:————
20.[多选题]一般来说，顾客对于企业提价可能会这样理解（）。 (满分:)
A. 价格会进一步下跌
B. 卖主想尽办法取得更多利润
C. 产品很有价值
D. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]“反市场细分”就是反对市场细分。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]市场营销计划的执行既有总体战略计划的执行也有单项产品或市场开发计划的执行。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]与产品市场周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]中国的绿色工程始于绿色食品开发。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]市场挑战者应采用防御性战略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]营销管理者可以利用内部报告系统获得所需的资料、数据，用于日常的计划、管理和控制。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]企业使命反映企业的目的、特征和性质。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式有最为复杂的机构。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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