北语网院18秋《市场营销学》作业_1234
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1.[单选题]产品生命周期由( )的生命周期决定的。 (满分)
A.企业与市场
B.需要与技术
C.质量与价格
D.促销与服务
2.[单选题]通常消费者经由( )获得的信息最多。 (满分)
A.公共来源
B.个人来源
C.经验来源
D.商业来源
3.[单选题].国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） (满分)
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多元化
4.[单选题]( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 (满分)
A.产品
B.顾客
C.利润
D.市场细分
5.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。 (满分)
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
6.[单选题]产品组合的长度是指( )的总数。 (满分)
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
7.[单选题]对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（ ） (满分)
A.习惯型购买行为
B.变换型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
8.[单选题]铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ） (满分)
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9.[单选题]在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做( )。 (满分)
A.市场开发
B.市场调研
C.市场预测
D.市场控制
10.[单选题]企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 (满分)
A.控制环境
B.征服环境
C.改造环境
D.适应环境
11.[多选题]下列支出属于固定成本的是() (满分)
A.折旧
B.照明
C.市场调研
D.燃料
12.[多选题]市场营销学的研究内容概括为 (满分)
A.产品
B.分销
C.促销
D.价格
13.[多选题]所谓市场营销就是在变化的环境中,旨在满足消费需要,实现企业目标的商务活动,包括() (满分)
A.市场调研
B.选择目标市场
C.产品开发
D.产品促销
14.[多选题]按照消费者购买习惯，可将产品分为() (满分)
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
15.[多选题]市场细分的一般标准() (满分)
A.地理环境
B.人口状况
C.消费者心理
D.消费者行为 北语网院作业答案
16.[判断题]面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。（ ） (满分)
A.对
B.错
17.[判断题]企业使命反映企业的目的、特征和性质。（ ） (满分)
A.对
B.错
18.[判断题]只有部分改变现有产品的市场定位才能称之为产品延伸 (满分)
A.对
B.错
19.[判断题]成长期的营销策略由导入期的建立和提高企业知名度为中心转为以说服消费者重复购买该产品为中心.() (满分)
A.对
B.错
20.[判断题]宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（ ） (满分)
A.对
B.错
21.[判断题]市场营销学的产品概念是有形实体和无形服务的统一，是一个广义概念() (满分)
A.对
B.错
22.[判断题]产品组合的深度是指某一产品项目的多少() (满分)
A.对
B.错
23.[判断题]相关度大的产品组合有利于企业的经营管理，容易取得好的经济效益 (满分)
A.对
B.错
24.[判断题]许多小公司往往是随机型的竞争者() (满分)
A.对
B.错
25.[判断题]代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( ) (满分)
A.对
B.错
18秋《市场营销学》作业_2
1.[单选题]有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为( )。 (满分)
A.影响者
B.批准者
C.决策者
D.采购者
2.[单选题]组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度 (满分)
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
3.[单选题]影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) (满分)
A.个人可支配收入
B.可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
4.[单选题]下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ） (满分)
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
5.[单选题]( )是购买活动的起点 (满分)
A.消费动机
B.需要
C.外在刺激
D.触发诱因
6.[单选题]在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。 (满分)
A.生产领域
B.流通领域
C.交换领域
D.消费领域
7.[单选题]同一细分市场的顾客需求具有( )。 (满分)
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
8.[单选题]某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行( )。 (满分)
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
9.[单选题]当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。 (满分)
A.成长期
B.投入期
C.成熟期
D.衰退期
10.[单选题]收集第一手资料的主要工具是( ) (满分)
A.计算机
B.乱数表
C.调查表
D.统计年鉴
11.[多选题]产品生命周期可经历() (满分)
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
12.[多选题]国际上按照麦肯锡分类法，将工业品分为() (满分)
A.原材料和零部件
B.资产项目
C.供应品
D.服务
13.[多选题]按照产品之间销售的相互影响与作用分类，可将产品分为() (满分)
A.独立品
B.互补品
C.替代品
D.条件品
14.[多选题]交换的发生，必须具备以下条件( ) (满分)
A.至少有交换双方
B.每一方都有对方需要的有价值的东西
C.每一方都有沟通和运送货品的能力
D.每一方都可以自由地接受或拒绝
E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的
15.[多选题]按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为（ ） (满分)
A.正相关成员群体
B.成员群体
C.拒绝群体
D.非成员群体
E.社会群体
16.[判断题]在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的（ ） (满分)
A.对
B.错
17.[判断题]根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ） (满分)
A.对
B.错
18.[判断题]保持一个老顾客要比吸引一个新顾客重要 (满分)
A.对
B.错
19.[判断题]市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ） (满分)
A.对
B.错
20.[判断题]消费者市场的“易变性”说明变化的必然性和长期趋势。（ ） (满分)
A.对
B.错
21.[判断题]由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略（ ） (满分)
A.对
B.错
22.[判断题]在对人口因素的研究过程中,不但要进行静态描述,更重要的是考察其变化趋势() (满分)
A.对
B.错
23.[判断题]一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（ ） (满分)
A.对
B.错
24.[判断题]互补商品的需求交叉弹性为负值() (满分)
A.对
B.错
25.[判断题]欲望是指想要得到某些基本满足的感受状态.() (满分)
A.对
B.错
18秋《市场营销学》作业_3
1.[单选题]市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 (满分)
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
2.[单选题]( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 (满分)
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
3.[单选题]( )差异的存在是市场细分的客观依据 (满分)
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
4.[单选题]市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。 (满分)
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
5.[单选题]在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。 (满分)
A.厂商
B.市场营销者
C.推销者
D.顾客
6.[单选题]市场营销的首要功能是() (满分)
A.销售产品
B.市场调研
C.开发潜在客户
D.发现和了解顾客需求
7.[单选题]( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 (满分)
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
8.[单选题]洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ） (满分)
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
9.[单选题]企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（ ） (满分)
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价
10.[单选题]从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。 (满分)
A.满足消费者的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
11.[多选题]下列属于市场营销环境的特点的是() (满分)
A.客观性
B.差异性
C.相关性
D.动态性
12.[多选题]市场需求的差异性取决于 () (满分)
A.生产力发展水平
B.商品供应的丰富程度
C.消费者的收入水平
D.消费者的偏好
13.[多选题]按照消费者使用状况进行细分市场,可分为() (满分)
A.曾经使用者
B.潜在使用者
C.初次使用者
D.经常使用者
14.[多选题]竞争导向定价法有() (满分)
A.随行就市定价法
B.竞争价格定价法
C.密封投标定价法
D.招徕定价法
15.[多选题]市场营销组合改良策略，通常的方法有() (满分)
A.降价
B.增加广告
C.改善销售渠道
D.提供完善的售后服务
16.[判断题]处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（ ） (满分)
A.对
B.错
17.[判断题]当价格等于边际成本时,价格与销售量达到最佳组合() (满分)
A.对
B.错
18.[判断题]营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（ ） (满分)
A.对
B.错
19.[判断题]广泛性分销策略又叫密集性分销渠道策略() (满分)
A.对
B.错
20.[判断题]消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品本身，而是为了满足某种需要() (满分)
A.对
B.错
21.[判断题]经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ） (满分)
A.对
B.错
22.[判断题]交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易（ ） (满分)
A.对
B.错
23.[判断题]在对市场进行细分时,单一因素细分法在多数情况下可以保证多方面的有效性() (满分)
A.对
B.错
24.[判断题]针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”（ ） (满分)
A.对
B.错
25.[判断题]科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（ ） (满分)
A.对
B.错
18秋《市场营销学》作业_4
1.[单选题]渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 (满分)
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
2.[单选题]市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。 (满分)
A.生产者
B.中间商
C.政府
D.零售商
3.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。 (满分)
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
4.[单选题]派生需求又叫( )。 (满分)
A.负需求
B.无谓需求
C.客观需求
D.引申需求或衍生需求
5.[单选题]消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。 (满分)
A.习惯性的购买行为
B.多样性的购买行为
C.减少失调感的购买行为
D.复杂的购买行为
6.[单选题]向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ） (满分)
A.供应商
B.商人中间商
C.辅助商
D.代理中间商
7.[单选题]消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )过程 (满分)
A.购买心理
B.购买意志
C.购买行动
D.购买意向
8.[单选题]新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。 (满分)
A.概念形成
B.筛选
C.构思
D.市场试销
9.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是( )。 (满分)
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
10.[单选题]企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要 (满分)
A.消费者
B.顾客
C.社会
D.目标市场
11.[多选题]市场营销环境( ) (满分)
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
12.[多选题]可供企业选择的目标市场战略有() (满分)
A.无差异市场营销战略
B.差异性市场营销战略
C.集中性市场营销战略
D.同心一体花市场营销战略
13.[多选题]市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（ ） (满分)
A.内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销调研系统
D.市场营销分析系统
E.市场营销网络系统
14.[多选题]企业可采取的宽渠道策略有() (满分)
A.广泛性分销渠道策略
B.选择性分销渠道策略
C.专营性分销渠道策略
D.零渠道分销策略
15.[多选题]在20世纪50年代,对市场营销的研究方法有() (满分)
A.管理研究法
B.管理科学研究法
C.系统研究法
D.社会研究法
16.[判断题]消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） (满分)
A.对
B.错
17.[判断题]一般地说，企业的利益方就是顾客、企业员工和股东。（ ） (满分)
A.对
B.错
18.[判断题]市场细分的基础在于市场需求的相似性和差异性 (满分)
A.对
B.错
19.[判断题]对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（ ） (满分)
A.对
B.错
20.[判断题]经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（ ） (满分)
A.对
B.错
21.[判断题]顾客也是企业最重要的环境因素。（ ） (满分)
A.对
B.错
22.[判断题]集中性市场营销战略的风险小() (满分)
A.对
B.错
23.[判断题]平行竞争者是指满足同一种需要的产品形式之间的竞争.() (满分)
A.对
B.错
24.[判断题]在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品（ ） (满分)
A.对
B.错
25.[判断题]按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。( ) (满分)
A.对
B.错
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