北语18秋《现代广告学》作业1234题目
18秋《现代广告学》作业11.[单选题]根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 (满分:)
A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆
C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆
正确答案:——B——
2.[单选题]用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是 (满分:)
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
正确答案:——B——
3.[单选题]附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。 (满分:)
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
正确答案:——C——
4.[单选题]商品引入期广告宣传的中心内容是 (满分:)
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
正确答案:————
5.[单选题]媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以()为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把()作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。 (满分:)
A. 产品消费者
B. 广告成本消费者
C. 消费者产品
D. 消费者市场
正确答案:————
6.[单选题]以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:————
7.[单选题]哪种实验法主要用于广告执行调查 (满分:)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
正确答案:————
8.[单选题]自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括 (满分:)
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
正确答案:————
9.[单选题]垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ (满分:)
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
正确答案:————
10.[单选题]世界上第一家电视台是在哪国建立的 (满分:)
A. 美
B. 英
C. 法
D. 德
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]调查报告一般包括的内容是 (满分:)
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
正确答案:———— 南开
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括 (满分:)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
正确答案:————
13.[多选题]CIS由哪几个子系统组成 (满分:)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
正确答案:————
14.[多选题]媒体研究的主要内容有（）。 (满分:)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
正确答案:————
15.[多选题]标志设计应遵循的基本原则 (满分:)
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18秋《现代广告学》作业2
一、单选题：
1.[单选题]电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： (满分:)
A. Internet（国际互联网）广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
正确答案:——D——
2.[单选题]广告媒体是指()。 (满分:)
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、
C. 广播、电视
D. 国际互连网
正确答案:——A——
3.[单选题]1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:——C——
4.[单选题]到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。 (满分:)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:————
5.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
正确答案:————
6.[单选题]()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 (满分:)
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
正确答案:————
7.[单选题]品牌诱导策略具有的双重作用是 (满分:)
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
正确答案:————
8.[单选题]哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。” (满分:)
A. 劝服影响型
B. 传播宣传型
C. 促销营销型
D. 比较型
正确答案:————
9.[单选题]1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ (满分:)
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
正确答案:————
10.[单选题]哪种实验法主要用于广告执行调查 (满分:)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（）。 (满分:)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:————
12.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:————
13.[多选题]非概率抽样包括 (满分:)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
正确答案:————
14.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ (满分:)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
正确答案:————
15.[多选题]广告效果的特性包括 (满分:)
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]一般而言，调查样本越小，调查结果越准确 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18秋《现代广告学》作业3
一、单选题：
1.[单选题]我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。 (满分:)
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
正确答案:——B——
2.[单选题]按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 (满分:)
A. 印刷品媒体
B. 邮政媒体
C. 户外媒体
D. 视觉广告媒体
正确答案:——D——
3.[单选题]广告行文的目的是给消费者 (满分:)
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
正确答案:——B——
4.[单选题]哪种实验法主要用于广告执行调查 (满分:)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
正确答案:————
5.[单选题]“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 (满分:)
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
正确答案:————
6.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（） (满分:)
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
正确答案:————
7.[单选题]以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:————
8.[单选题]1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。 (满分:)
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
正确答案:————
9.[单选题]附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。 (满分:)
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
正确答案:————
10.[单选题]1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:————
12.[多选题]标志设计的主要表现形式 (满分:)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
正确答案:————
13.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（）。 (满分:)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:————
14.[多选题]媒体研究的主要内容有（）。 (满分:)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
正确答案:————
15.[多选题]CIS由哪几个子系统组成 (满分:)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18秋《现代广告学》作业4
一、单选题：
1.[单选题]什么颜色使人联想到光明 (满分:)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
正确答案:——B——
2.[单选题]问卷最基本、最主要的部分是 (满分:)
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
正确答案:——B——
3.[单选题]下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。 (满分:)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
正确答案:——D——
4.[单选题]广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。 (满分:)
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
正确答案:————
5.[单选题]其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 (满分:)
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
正确答案:————
6.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
正确答案:————
7.[单选题]我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 (满分:)
A. 策划创意
B. 创意表现
C. 表现主题
D. 主题策划
正确答案:————
8.[单选题]企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 (满分:)
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
正确答案:————
9.[单选题]企业产品销量与产品市场总销量的比率是 (满分:)
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
正确答案:————
10.[单选题]《广告法》调整的广告是 (满分:)
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]CIS由哪几个子系统组成 (满分:)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
正确答案:————
12.[多选题]定量研究方法中的访问法包括 (满分:)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
正确答案:————
13.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（）。 (满分:)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
正确答案:————
14.[多选题]要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
正确答案:————
15.[多选题]标志设计的主要表现形式 (满分:)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
正确答案:————
三、判断题：
16.[判断题]报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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