南开18秋学期（清考）《广告学原理》在线作业资料
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一、单选题：
1.[单选题]广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:——D——
2.[单选题]下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（） (满分:)
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确答案:——D——
3.[单选题]“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。 (满分:)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 问题式标题
D. 悬念式标题
正确答案:——B——
4.[单选题]“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。 (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
5.[单选题]广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。 (满分:)
A. 每千人成本
B. 每十人成本
C. 每百人成本
D. 每万人成本
正确答案:————
6.[单选题]罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（） (满分:)
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
正确答案:————
7.[单选题]“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。 (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
8.[单选题]蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 产地定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
9.[单选题]华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用方法定位 南开
正确答案:————
10.[单选题]定位理论的提出者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
11.[单选题]下列不属于媒体质化评估项目的是（）。 (满分:)
A. 受众构成
B. 媒体形象
C. 收视率
D. 媒体干扰度
正确答案:————
12.[单选题]六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（） (满分:)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
正确答案:————
13.[单选题]感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。 (满分:)
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 心理定位
D. 使用者定位
正确答案:————
14.[单选题]下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 (满分:)
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:————
15.[单选题]（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。 (满分:)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
正确答案:————
16.[单选题]白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法 (满分:)
A. 类比
B. 重复
C. 夸张
D. 比喻
正确答案:————
17.[单选题]（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 (满分:)
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
正确答案:————
18.[单选题]“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。 (满分:)
A. 两级传播理论
B. 需要层次理论
C. 品牌形象理论
D. 目标市场营销理论
正确答案:————
19.[单选题]奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（） (满分:)
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
正确答案:————
20.[单选题]下列不属于理性诉求广告的表述是（）。 (满分:)
A. 采用说理手法
B. 晓之以理
C. 直接论证产品特点与长处
D. 聘请广告代言人
正确答案:————
21.[单选题]“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
22.[单选题]1947年在纽约创立奥美广告公司的是（） (满分:)
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
D. 罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
23.[单选题]就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。 (满分:)
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确答案:————
24.[单选题]产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。 (满分:)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
25.[单选题]“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
26.[单选题]从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。 (满分:)
A. 借代式
B. 象征式
C. 类比式
D. 位序
正确答案:————
27.[单选题]市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（） (满分:)
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
正确答案:————
28.[单选题]()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。 (满分:)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
29.[单选题]伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） (满分:)
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
正确答案:————
30.[单选题]“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:————
二、多选题：
31.[多选题]下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。 (满分:)
A. 产生于20世纪90年代
B. 强调speakwithonevoice
C. 提出者是大卫?奥格威
D. 提倡多种传播工具的整合运用
正确答案:————
32.[多选题]下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。 (满分:)
A. 鼓励批评
B. 重质量而非数量
C. 集思广益
D. 畅所欲言
正确答案:————
33.[多选题]广告传播的信息包括（）。 (满分:)
A. 商品
B. 劳务
C. 观念
D. 新闻
正确答案:————
34.[多选题]影响消费者行为的内部因素包括（）。 (满分:)
A. 感觉与知觉
B. 学习与记忆
C. 个性
D. 生活方式
正确答案:————
35.[多选题]不完整型的广告文案包括（）几种类型。 (满分:)
A. 仅有广告标题
B. 仅有广告口号
C. 仅有产品名称或企业名称
D. 仅有品牌logo（标志）
正确答案:————
36.[多选题]杂志媒介的劣势是（）。 (满分:)
A. 有效时间短
B. 周期长，灵活性差
C. 专门性强，阅读范围受限制
D. 单调呆板
正确答案:————
37.[多选题]广告对社会的负面作用体现在（）。 (满分:)
A. 宣传不健康的物欲追求
B. 强化固定成见
C. 提供信息
D. 帮助消费者识别商品
正确答案:————
38.[多选题]选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。 (满分:)
A. 消费者需求
B. 市场竞争状况
C. 企业资源
D. 媒体竞争状况
正确答案:————
39.[多选题]影响消费者行为的外部因素包括（）。 (满分:)
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 参照群体
D. 个性
正确答案:————
40.[多选题]广播媒介的劣势是（）。 (满分:)
A. 信息稍纵即逝
B. 难以传播抽象信息
C. 有声无形，影响效果
D. 费用高昂
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]杂志是最具灵活性的广告媒介。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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