南开18秋学期（清考）《广告原理与实务》在线作业参考
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一、单选题：
1.[单选题]()是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。 (满分:)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
正确答案:——A——
2.[单选题]公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 (满分:)
A. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治·戈里宾
正确答案:——C——
3.[单选题]以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位 (满分:)
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
正确答案:——A——
4.[单选题]下列属于小众广告媒体的是() (满分:)
A. 广播
B. 电视
C. 杂志
D. DM
正确答案:————
5.[单选题]广告代理制最初的萌芽是()。 (满分:)
A. 广告代理店
B. 广告代理公司
C. 广告公司
D. 广告代理商
正确答案:————
6.[单选题]耐克有史以来最成功的广告代言人是（）。 (满分:)
A. 科比·布莱恩特
B. 迈克·尔乔丹
C. 勒布朗·詹姆斯
D. 德怀恩·韦德
正确答案:————
7.[单选题]以下哪项不是电视媒体的特征（） (满分:) 南开
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
正确答案:————
8.[单选题]广告的()是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。 (满分:)
A. 沟通效果
B. 经济效果
C. 社会效果
D. 心理效果
正确答案:————
9.[单选题]当今世界广告市场最发达的国家是()。 (满分:)
A. 美国
B. 英国
C. 中国
D. 日本
正确答案:————
10.[单选题]广告活动的最终目的是（）。 (满分:)
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 塑造良好形象
正确答案:————
11.[单选题]“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()。 (满分:)
A. 赞扬
B. 批评
C. 性别歧视
D. 重视
正确答案:————
12.[单选题]（）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的作业。 (满分:)
A. 最高经营者作业
B. 典型消费者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
正确答案:————
13.[单选题]网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（ ）次曝光。 (满分:)
A. 10万
B. 15万
C. 12万
D. 8万
正确答案:————
14.[单选题]广告作业的可信性不包括（） (满分:)
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
正确答案:————
15.[单选题]制订广告计划方案的同时，还应该制订（ ），即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题，并预先制订备选方案。 (满分:)
A. 应急计划
B. 短期广告计划
C. 临时广告计划
D. 战术性广告计划
正确答案:————
16.[单选题]广告文案的基本部分不包括()。 (满分:)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
正确答案:————
17.[单选题]在一定期间内连续地安排广告活动，但根据广告量给予适当变化的广告实施形态是（） (满分:)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
正确答案:————
18.[单选题]杂志媒体的优点是（） (满分:)
A. 时效性好
B. 影响面广
C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
正确答案:————
19.[单选题]()成立于2005年11月27日,是经国务院批准,民政部注册登记的全国性协会,业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。 (满分:)
A. 广告家协会
B. 中国高校广告学会
C. 中国广告主协会
D. 中国广告学会
正确答案:————
20.[单选题]长期广告计划的时间界定是（）。 (满分:)
A. 5年及以上
B. 3—5年
C. 1—3年
D. 1年以下
正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]广告对消费者的积极影响主要表现在（）。 (满分:)
A. 广告教育消费者
B. 广告向消费者提供知晓权
C. 广告提倡物质享受
D. 广告倡导超前消费
正确答案:————
22.[多选题]非人物广告作业包括（）。 (满分:)
A. 动物作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
正确答案:————
23.[多选题]广告标题的作用包括()。 (满分:)
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
正确答案:————
24.[多选题]广告音乐的作用主要有()。 (满分:)
A. 营造气氛
B. 引起受众注意
C. 加强受众对广告信息的注意
D. 产生迁移效果
正确答案:————
25.[多选题]儿童信息处理过程可分（）等几个阶段。 (满分:)
A. 认识
B. 注意
C. 记忆
D. 评价
正确答案:————
26.[多选题]企业发布网络广告的途径主要有()。 (满分:)
A. 建立主页
B. 专类销售网
C. 大众媒体
D. 搜索引擎网站或内容网站
正确答案:————
27.[多选题]杂志广告制作的要求有()。 (满分:)
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
正确答案:————
28.[多选题]利用普通消费者作业的表现方式有：（）。 (满分:)
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
正确答案:————
29.[多选题]国际广告的社会文化环境,除社会结构外,还包括()。 (满分:)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
正确答案:————
30.[多选题]根据广告的目的不同可将广告划分为（） (满分:)
A. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
C. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
正确答案:————
31.[多选题]归因的对象包括()。 (满分:)
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
正确答案:————
32.[多选题]报纸广告的优点是()。 (满分:)
A. 覆盖面广
B. 发行量大
C. 传播迅速
D. 针对性强
正确答案:————
33.[多选题]广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为（）。 (满分:)
A. 广告代理公司
B. 广告制作公司
C. 媒介购买公司
D. 广告创意公司
正确答案:————
34.[多选题]确定广告目标时应遵循的原则有（） (满分:)
A. 符合企业的营销目标
B. 切实可行
C. 明确具体
D. 广告目标应单一
正确答案:————
35.[多选题]广播媒体的特点（） (满分:)
A. 覆盖面广
B. 亲切动听
C. 传播迅速
D. 收听方便
正确答案:————
36.[多选题]广告目标的类型,根据市场营销策略划分,可以分为()。 (满分:)
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
正确答案:————
37.[多选题]广告正文包括那几部分（） (满分:)
A. 题记
B. 引言
C. 主体
D. 结尾
正确答案:————
38.[多选题]消费行为的影响因素主要有（） (满分:)
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 家庭因素
正确答案:————
39.[多选题]产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。 (满分:)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
40.[多选题]报纸广告的优点是（）。 (满分:)
A. 覆盖面广
B. 发行量大
C. 传播迅速
D. 针对性强
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]企业报道是一种特殊形式的广告，也需要向媒体支付费用。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中,背景音乐的广告效果较好。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
43.[判断题]广告一词源于拉丁文“Reklame”,其原意是吸引注意、诱导和披露。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
44.[判断题]消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]本土广告公司一般比外国广告说具有更强的资金实力,并且能够提供较高的综合性服务。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
46.[判断题]Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]宏观环境是指对所有组织都会产生影响的因素，包括地理环境（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]当前名人广告出现的最大问题是作业“一女多嫁”的现象比较普遍。 (满分:)
T. 对
F. 错
正确答案:————
50.[判断题]根据认知反应理论来看，认知反应对态度改变的影响并不取决于认知反应的实质。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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