南开18秋学期（清考）《工程经济学》在线作业
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一、单选题：
1.[单选题]20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。 (满分:)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
正确答案:——D——
2.[单选题]产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。 (满分:)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:——D——
3.[单选题]()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。 (满分:)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:——A——
4.[单选题]依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。 (满分:)
A. 药品
B. 酒
C. 香烟
D. 保健食品
正确答案:————
5.[单选题]当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为() (满分:)
A. 3.82
B. 1.38
C. 1.1
D. 0.38
正确答案:————
6.[单选题]六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（） (满分:)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉 南开
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
正确答案:————
7.[单选题]定位理论的提出者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
8.[单选题]某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元 (满分:)
A. 3000
B. 355
C. 523
D. -479.82
正确答案:————
9.[单选题]在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（） (满分:)
A. 内部收益率
B. 基准收益率
C. 投资收益率
D. 净现值率
正确答案:————
10.[单选题]从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。 (满分:)
A. 直接标题
B. 间接标题
C. 复合标题
D. 附加标题
正确答案:————
11.[单选题]整合营销传播的提出者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
12.[单选题]某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求 (满分:)
A. 80
B. 68.18
C. 272.23
D. 70
正确答案:————
13.[单选题]某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为 (满分:)
A. 大于6年
B. 小于6年
C. 等于6年
D. 等于5年
正确答案:————
14.[单选题]某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为() (满分:)
A. 7.68万元
B. 9.6万元
C. 5.76万元
D. 16万元
正确答案:————
15.[单选题]某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（） (满分:)
A. 8.52%
B. 8.77%
C. 8.8%
D. 8.87%
正确答案:————
16.[单选题]一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 (满分:)
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
17.[单选题]一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（） (满分:)
A. 正相关
B. 负相关
C. 非相关性
D. 互不相容
正确答案:————
18.[单选题]“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 乔治?路易斯
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:————
19.[单选题]“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。 (满分:)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:————
20.[单选题]某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为() (满分:)
A. 大于5年
B. 小于5年
C. 等于5年
D. 等于4年
正确答案:————
21.[单选题]雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。 (满分:)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
正确答案:————
22.[单选题]下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。 (满分:)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
正确答案:————
23.[单选题]把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指() (满分:)
A. 经营成本
B. 机会成本
C. 沉没成本
D. 边际成本
正确答案:————
24.[单选题]“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。 (满分:)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 乔治?路易斯
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:————
25.[单选题]一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为() (满分:)
A. 10%
B. 20%
C. 15%
D. 16%
正确答案:————
26.[单选题]按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（） (满分:)
A. 长期融资和短期融资
B. 权益融资和负债融资
C. 既有法人融资和新设法人融资
D. 传统融资和项目融资
正确答案:————
27.[单选题]对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（）。 (满分:)
A. 经营成本的期望值
B. 净现值的期望值
C. 净现值的敏感度
D. 内部收益率的敏感度
正确答案:————
28.[单选题]当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（） (满分:)
A. 增大
B. 减少
C. 不变
D. 在一定范围内波动
正确答案:————
29.[单选题]盈亏平衡分析是通过找到项目（），据此分析项目承担的风险大小的一种（）方法。 (满分:)
A. 亏损最低点，不确定性分析
B. 亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C. 亏损到盈利的转折点，确定性分析
D. 盈利最高点，确定性分析
正确答案:————
30.[单选题]E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。 (满分:)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 夸张式标题
D. 悬念式标题
正确答案:————
二、多选题：
31.[多选题]下列属于资金筹集费的有() (满分:)
A. 广告费
B. 律师费
C. 担保费
D. 银行利息
正确答案:————
32.[多选题]按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为() (满分:)
A. 定性预测
B. 短期预测
C. 定量预测
D. 长期预测
正确答案:————
33.[多选题]不确定性分析包括() (满分:)
A. 盈亏平衡分析
B. 敏感性分析
C. 概率分析
D. 国民经济分析
E. 财务分析
正确答案:————
34.[多选题]下列属于市场营销4C组合的是（）。 (满分:)
A. 消费者（consumer）
B. 成本（cost）
C. 便利（convenience）
D. 传播（communication）
正确答案:————
35.[多选题]下列关于定位理论的表述，正确的是（）。 (满分:)
A. 提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B. 定位是一种攻心战略
C. 强调聚焦于狭窄的目标市场
D. 提出者是大卫?奥格威
正确答案:————
36.[多选题]对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法 (满分:)
A. 最小公倍数法
B. 年值法
C. 研究期法
D. 净现值法
正确答案:————
37.[多选题]下面属于股票筹资的优点是（）。 (满分:)
A. 资金成本低
B. 没有固定到期日
C. 没有固定的利息负担
D. 筹资风险小
E. 集中控制权
正确答案:————
38.[多选题]功能分析包括哪几个步骤() (满分:)
A. 功能定义
B. 功能整理
C. 功能评价
D. 功能系数
正确答案:————
39.[多选题]下列关于水平思考法表述正确的是（）。 (满分:)
A. 属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B. 按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C. 属于发散式思考方式
D. 被称为“对错之外的思考”
正确答案:————
40.[多选题]关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是（）。 (满分:)
A. 情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B. 特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C. 又称先发制人广告战略
D. 通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
正确答案:————
三、判断题：
41.[判断题]深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]敏感度系数越大，表明这个因素越敏感() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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