人大18秋《微商运营》在线作业
人大《微商运营》在线作业一、单选题：
1.[单选题]在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 (满分:)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
正确答案:——C——
2.[单选题]从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 (满分:)
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
正确答案:——A——
3.[单选题]提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:——A——
4.[单选题]服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 (满分:)
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
正确答案:————
5.[单选题]市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
正确答案:————
6.[单选题]市场营销的核心是 (满分:)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
正确答案:————
7.[单选题]满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 (满分:)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:————
8.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:)
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确答案:————
9.[单选题]保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:)
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
正确答案:————
10.[单选题]彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]收集第一手资料的方法有 (满分:)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
正确答案:————
12.[多选题]细分市场的有效标志有 (满分:)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
正确答案:————
13.[多选题]顾客总成本包括的要素有 (满分:)
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
正确答案:————
14.[多选题]市场营销的主要功能包括 (满分:)
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
正确答案:————
15.[多选题]行为细分(behaviorsegmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 (满分:)
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
正确答案:————
16.[多选题]密集式发展战略有 (满分:)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
正确答案:————
17.[多选题]企业战略的层次结构包括 (满分:)
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
正确答案:————
18.[多选题]在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 (满分:)
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
正确答案:————
19.[多选题]按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 (满分:)
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
正确答案:————
20.[多选题]下列因素中，企业可控制的是： (满分:)
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]一个满意的顾客就是企业最好的广告。（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的() (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（） (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]安全问题是电子支付中最关键、最重要的问题。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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