西南大学18秋[0992]媒介经营管理作业
09921、如何发现与任用媒介人才？()（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库
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(1)(2)
(1)(2)(3)
(2)(3)
(1)(3)
参考答案：(1)(2)(3)；
2、在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（）。
监测功能
诊断功能
控制功能
预防功能
参考答案：预防功能；
3、题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融合成本管理中的（）。
发展成本管理
转型成本管理
内容成本管理
资源成本管理
参考答案：发展成本管理；
4、柴静的《穹顶之下》采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（）。
时间成本
精力成本
购买成本
金钱成本
5、（ ）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非物质（即无形）形态的要素。
市场
经济
人才
资源
6、（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，检测员工的工作绩效，找出存在的偏差，并分析出现偏差的原因，纠正偏差、采取惩罚措施的过程。
控制职能
领导职能
决策职能
组织职能
7、《领导者》一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象力。”本书的作者是（）。
德鲁克
尼克松
施拉姆
拉斯韦尔
8、世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功地朝中国内地市场步步迈进，并取得了令人瞩目的成效。
浙江卫视
上海卫视
东方卫视
星空卫视
9、消费者调查指标不包括（ ）。
常用宏观指标
受众消费指数指标
受众人口学特征指标
受众消费习惯指标 作业答案
10、国家广播电影电视总局出台许多新规定如：黄金时段不得播出涉寨剧，慎对红色经典的改编，等等，这个时候一些电视台原定的电视剧播出计划就不得不做出重大调整。媒介的领导者如能快速及时地采取相应措施，就能将损失降到最低，这体现了（）。
沟通、协调能力
分析、判断和形成概念的能力
组织、指挥和控制能力
决策能力
11、题目：在企业经营管理中（）是最根本、最主要的。
物
才
管理方法
人
12、（）是现存秩序的卫道士和规则指定者，自我意识通过现存组织的强化和永久化得以加强。
领导者
管理者
经理人
员工
13、现代常用的媒介市场调查方法不包括（）。
问卷调查
访谈调查
田野调查
系统抽查
14、1996年（ ）的成立标志着我国媒介集团化的开始。
广州日报报业集团
重庆日报报业集团
上海日报报业集团
新华日报报业集团
15、下列哪项不属于媒体和消费群沟通的方式?（）
会员制度
会务活动
持续的风格
优惠政策
16、报纸印刷生产管理的关键是?（）
标准化管理
多元化管理
人性化管理
亲民化管理
17、下列哪项不属于一个媒介企业进行ERP后的好处？()
调整企业人事管理体系
规范集团财务管理体系
实现集团财务数据集中管理
满足媒介行业预算管理、行业核算管理的专项要求
18、21世纪媒介人力资源管理的对策包括：()。（１）树立前瞻意识（２）建成学习型组织（３）促进有效沟通（４）更新绩效评估系统
（１）（３）
（１）（２）（３）
（２）（３）（４）
（１）（２）（３）（４）
19、新媒体内容的发布渠道主要通过（ ）。
网络和电信
电视广播
报纸
口头
20、“要政治家办报”，这是（）于吴冷西谈话时提出来的。
江泽民
毛泽东
胡锦涛
周恩来
21、（）的目的是保证媒介的目标和为此而拟订的计划能够与实际操作动态相适应。
领导
创新
控制
组织
22、资本市场由债券市场、（）、基金市场组成。
期货市场
国债市场
借贷市场
股票市场
23、现代传播媒介对logo的设计趋势是一般不包含()，使图像更简洁、易识，并具设计感。
E.组织的精神
F.组织的意图
组织的全名
组织的特点
24、“主持人中心制”最早出现在（），与新闻深度报道、新闻直播密切相关。
A.中国
B.美国
C.英国
D.法国
25、()年以一套为主的中央电视台节目首先通过通信卫星传送.
1995
1986
1984
1985
26、虽然如今媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，但在我国国民经济中仍未发挥重要作用。
A.√
B.×
27、报纸的生产管理通常以真实性为原则。
A.√
B.×
28、媒介产品具有特殊性，使用价值和价值不同时具有。
A.√
B.×
29、股份制是现代企业的一种资本组织形式，是国有大中型企业建立现代企业制度的重要形式。
A.√
B.×
30、在市场经济条件下，媒介产业向产业化的方向发展，加快资本运营的步伐已是深化媒介产业的改革和我国媒介产业自身发展的必然。
A.√
B.×
31、设计中使用鲜艳的色彩、明快的字体、流畅的线条，而不是灰暗的色彩、繁复的字体、生硬的线条，唤醒受众的亲近感，达到长时间提高媒介品牌认知度的目的。
A.√
B.×
32、在政策方面，媒介的决策层是由民主推选来任命的，而不是通过行政权利出来的。
A.√
B.×
33、有线网是针对音频传输而设计的，所以特别适合进行多媒体数据的传输。
A.√
B.×
34、我国媒介培训和发展的重点包括抓好基础教育、建立良好的人才机制、培养名记者、名编辑、名主持人。
A.√
B.×
35、一般的传媒集团或者企业都采取资金主管、税务经理和会计长三权分立形式。
A.√
B.×
36、媒介所处地域的媒介生态的好坏和媒介生产过程中用于对各种关系处理和沟通时付出的成本成反比。
A.√
B.×
37、媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。
A.√
B.×
38、媒介内容供应者是指能提供媒介进行内容生产所需各种非物质资源的外部企业、组织和个人。
A.√
B.×
39、透过外在的名称、包装、形式符号等因素，从本质上讲，品牌是一种关系，而不是一种声明。
A.√
B.×
40、媒介经营战略是不同层次的媒介组织为达到各战略态势在经营领域运用的战略。
A.√
B.×
41、媒介岗位首席是一个荣誉称号，而不是一个岗位。
A.√
B.×
42、财务管理则从资金运动的事后着眼，会计核算主要从资金运动的事前着手。
A.√
B.×
43、不影响媒体的核心竞争力是媒介生产成本管理一个不可逾越的底线。
A.√
B.×
44、媒介人才的管理原则包括：能位对应原则、优势互补原则、动态管理原则、奖惩并举原则。
A.√
B.×
45、要取得更好的发展只有依靠形成真正的现代传媒企业制度，尤其是财务管理制度。
A.√
B.×
46、媒介生产成果的控制是反映媒介生产经营效果的晴雨表。
A.√
B.×
47、媒介产品作为产品，是一种商品，具有使用价值和价值。
A.√
B.×
48、受众是媒介市场产业链上的末端，是媒介产品服务的终极目标，也是广告者投放广告自我宣传的对象。
A.√
B.×
49、媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。
A.√
B.×
50、广播电视是党和政府的喉舌，是重要的思想文化阵地。所以广播电视不能在合理范围内发出自己的声音。
A.√
B.×
51、题干：现代企业制度中的管理理念不是一成不变的，它随着商业传播观念适时调整。
A.√
B.×
52、创新是没有一定过程可依、一定规律可循的。
A.√
B.×
53、受众的信息需要简单的地分为三类：一般资讯需要、（）和情绪调节需要。
54、媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、开放性、（）三个特性。
55、媒介产品营销中的消费者消费成本，包括时间成本、精力成本和（）。
56、我国第一家报业集团是（）报业集团。
57、媒介市场必须同时具备买方、（）和我购买欲这三个要素，且三个要素相互结合时，才能产生买卖行为。
58、（）是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是造型化的文字。
59、媒介人员管理策划的主要原则有以人为本、（）和发展型原则。
60、媒介市场定价的基本依据包括媒体生产的（）、媒体所拥有的市场容量和媒介市场的竞争状况等。
61、媒介组织的岗位首席制是指在组织的职能部门层面上，根据（ ）的需要设置若干专业性的关键岗位，以及在未来的竞争格局中获得领先和相对优势的一种制度安排。
62、媒介财务管理的实施主要包括建立合理的财务人事机构、（）和媒介产业ERP。
63、（）是集团财务管理的核心，是实现集团经营目标的根本保证。
64、.媒介融合这一概念最早由美国的伊契尔?索勒?普尔在（）-书中提出。
65、互联网内容生产管理的原则包括精简原则、质朴原则、主题提纲原则、新鲜原则和（）吸引用户原则。
66、电信网，是（），采用lP、ISDN、ADSL技术，具有已有用户广、接人成本低、上马快和带宽低等特点。
67、媒介策划的步骤及媒介策划方案内容。
68、媒介产品价格策略的目标。
69、为什么要学习媒介经营管理？
70、如何把握媒介市场环境的变化带来的市场机遇？
71、广播电视播音员、主持人在执业活动中应当履行的义务有哪些？
72、什么是“媒介二次售卖”？
73、从人民日报的新浪微博来看，如何理解媒介融合生产管理？
74、请简要描述如何发挥媒介财务管理的作用应该是什么？
75、媒介人员绩效考核的原则应该是什么？
76、如何理解媒介战略层次？
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