重庆大学2018年市场调查 ( 第1次 )答案
第1次作业一、单项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1. 抽样调查所必须遵循的基本原则是（ ）。 A. 准确性原则 B. 随机性原则 C. 可靠性原则 D. 灵活性原则
2. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。 A. 态度性问题 B. 动机性问题 C. 封闭性问题 D. 开放性问题
3. 专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的抽样技术是（ ）。 A. 任意抽样 B. 配额抽样 C. 系统抽样 D. 目的抽样
4. 市场调研的主要主体是（ ）。 A. 企业 B. 政府 C. 社会组织 D. 个人
5. 市场把交换过程中产生的经济信息传递、反映给交换当事人，这体现的是市场的哪个功能？（ ） A. 交换功能 B. 反馈功能 C. 调节功能 D. 认识功能
6. 以下哪项不是政治环境调查的内容。（ ） A. 国家、地区之间关系 B. 社会动乱 C. 国家制度与政策 D. 国有化政策 E. 贸易法规条例
7. 学会查阅（ ），是文献调查的基本功，是引导人们查找文献的向导。 A. 文摘 B. 目录 C. 索引 D. 内容
8. 下列哪些市场调查法不属于观察法？（ ） A. 参加商品博览会 B. 商场安装摄像机记录顾客购物行为 C. 参加展销会 D. 询问商场营业员商品销售情况
9. 市场调研本身不是目的，它服从于（ ）活动，是该活动的有机组成部分。 A. 营销 B. 宣传 C. 生产 D. 调节
10. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（ ）。 A. 前者大于后者 B. 前者小于后者 C. 前者等于后者 D. 两者不能比较
二、多项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1. 封闭式提问的特点包括（ ）。 A. 回答自由 B. 结果不易统计分析 C. 回答伸缩性小 D. 便于统计
2. 文献资料主要来源于（ ）。 A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料 D. 实验对比
3. 问卷的作用包括（ ）。 A. 容易取得对方合作 B. 便于对资料进行统计处理和定量分析 C. 节省调查时间，提高调查效率 D. 实施方便，精确度高
4. 市场调查将主要经历哪些阶段？（ ） A. 准备 B. 设计 C. 组织 D. 实施 E. 总结
5. 选择文献资料的基本原则有（ ）。 A. 相关性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济效益原则
6. 常用的定性分析方法有哪些？（ ） A. 归纳分析法 B. 演绎分析法 C. 比较分析法 D. 结构分析法
7. 问卷设计除遵循目的原则外，还应遵循的原则有（ ）。 A. 简明原则 B. 接受原则 C. 排序原则 D. 匹配原则
8. 实地调查的方法包括（ ）。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献检索
9. 下列哪些因素属于宏观市场环境因素（ ）。 A. 竞争者 B. 人口 C. 文化 D. 经济 E. 公众
10. 访问调查法主要包括（ ）。 A. 人员面访 B. 邮寄访问 C. 电话访问 D. 置留问卷 E. 网上调查
三、判断题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）
1. 市场调研主题的确定是市场调研工作最为基础的工作。
2. 市场价值实现功能表现为商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，能实现商品所有权与货币持有权的互相转移，使买卖双方都得到满足。
3. 市场调查方案设计不包括方案评价的内容。
4. 我们身边的农贸市场符合全面的市场含义。
5. 市场是商品经济的范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。
6. 文献调查法有一定的局限性，受时空限制。
7. 第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。
8. 逻辑分析方法对评估方案可行性的资金规划很有用处。
9. 第一手数据（次级资料）通常能低成本、快速地获得。
10. 标准差用来表示调查标准之间的差异程度。
11. 开放式问题最主要的缺点是难于编码和统计。
12. 进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。
13. 管理决策的问题就是市场调研的问题 。
14. 狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。
15. 市场调查方案设计中调查目的的明确与否并不重要。
16. “您一周去几次酒吧？”属于引导性提问。
17. 指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数。
18. 在文献调查中，熟悉文献资料的来源及其检索方法，是文献调查工作成败的关键。
19. 方差分析是比较多个总体成数（比例）是否相同时最常用的统计方法。
20. 校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在原始问卷上涂改。
答案：
一、单项选择题（30分，共 10 题，每小题 3 分）
1. B 2. D 3. C 4. A 5. B 6. E 7. B 8. D 9. A 10. A
二、多项选择题（30分，共 10 题，每小题 3 分）
1. CD 2. AC 3. BCD 4. ADE 5. ABCD 6. ABCD 7. ABCD 8. ABC 9. BCD 10. ABCD
三、判断题（40分，共 20 题，每小题 2 分）
1. √ 2. × 3. × 4. √ 5. √ 6. × 7. × 8. × 9. × 10. × 11. √ 12. √ 13. × 14. × 15. × 16. × 17. √ 18. √ 19. × 20. ×
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