传媒2018年7月《广告心理学》课程作业考核试题
传媒2018年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题核对题目下载答案
一、单选题：
1.（单选题）下列关于电视广告的说法中不正确的是( )。 (满分:)
A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
正确答案:——C——
2.（单选题）有关高IQ的说法中正确的是（ ）。 (满分:)
AIQ越高，越容易成功
B高IQ富有进取心且创造力强
C擅于表达和控制自己的情绪情感
D擅于交往
正确答案:——B——
3.（单选题）\碧浪洗衣粉\广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。 (满分:)
A解说型
B实证型
C戏剧型
D演出型
正确答案:——B——
4.（单选题）在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。 (满分:)
A直线
B曲线
C斜线
D水平线
正确答案:————
5.（单选题）影响能力的环境因素不包括（ ）。 (满分:)
A社会
B家庭环境
C教育与实践活动
D个人兴趣
q761296021
正确答案:————
6.（单选题）广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 (满分:)
A基调
B饱和度
C明度
D色调
正确答案:————
7.（单选题）关于交往的如下观点中不正确的是（ ）。 (满分:)
A人与人之间的信息沟通和物质品的交换
B是人类特定的社会现象，基于交往需要
C分为三个侧面：交际、感应和知觉
D广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
正确答案:————
8.（单选题）人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要？ (满分:)
A猎取
B健康
C金钱
D清洁
正确答案:————
9.（单选题）关于内倾型性格，以下描述不正确的是（ ）。 (满分:)
A心理活动倾向于内部
B多顾虑
C粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D独立性强、擅于交际
正确答案:————
10.（单选题）认识、情感和意志都是心理过程。而( )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。 (满分:)
A动机
B注意
C需要
D意志
正确答案:————
11.（单选题）以下陈述哪一个是错误的（ ）。 (满分:)
A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D以上3项都是错误的
正确答案:————
12.（单选题）垂直和水平思考法是谁倡导的广告创意思考法？ (满分:)
A爱德华·戴博诺
B大卫·奥格威
C詹姆斯·韦伯·杨
D李奥·贝纳
正确答案:————
13.（单选题）消费者主动接触广告的主要原因是以下哪种？ (满分:)
A购买消费品
B欣赏广告
C工作需要
D求学求职
正确答案:————
14.（单选题）爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为( )。 (满分:)
A应激
B激情
C心境
D感情
正确答案:————
15.（单选题）态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（ ）是基础。 (满分:)
A认知成分
B情感成分
C意向成分
D意志成分
正确答案:————
16.（单选题）人在以下动机中，最强的是（ ）。 (满分:)
A饮食
B性吸引
C健康
D对子女的爱
正确答案:————
17.（单选题）看到绿色包装的食品，嘴巴里会有酸酸的感觉。这是一种( )。 (满分:)
A感觉对比
B感觉适应
C感觉联觉
D感觉补偿
正确答案:————
18.（单选题）关于移情的说法不正确的是（ ）。 (满分:)
A同理心
B通过别人的眼睛看世界
C体验别人的情感
D来源于心理学派中的精神分析学派
正确答案:————
19.（单选题）日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。 (满分:)
A生理需要
B爱和归属需要
C自尊需要
D自我实现需要
正确答案:————
20.（单选题）行动迟缓且不强烈属于什么气质类型的特点（ ）。 (满分:)
A粘液质
B多血质
C胆汁质
D抑郁质
正确答案:————
21.（单选题）刺激最为丰富的媒体广告是：（ ）。 (满分:)
A电视
B路牌
C杂志
D报纸
正确答案:————
22.（单选题）希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织属于什么需要（ ）。 (满分:)
A权力
B归属
C求知
D求援
正确答案:————
23.（单选题）下列哪个命题是不适宜的（ ）。 (满分:)
A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
正确答案:————
24.（单选题）AIDA模式中，第一个A的含义是什么（ ）？ (满分:)
A行动
B广告
C注意
D优点
正确答案:————
25.（单选题）( )是人顺利完成某种活动的心理特征。 (满分:)
A认知
B气质
C能力
D性格
正确答案:————
26.（单选题）理性购买行为不包括哪一特点（ ）。 (满分:)
A强调产品是优质的
B完全满意后才购买
C购买前考虑时间较长
D强调最便宜的价格
正确答案:————
27.（单选题）关于头脑风暴，说法不正确的是（ ）。 (满分:)
A由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C过程中禁止批评和反驳别人的创意
D对创意的质量没有限制，数量越多越好
正确答案:————
28.（单选题）下列哪一种情况最有利于观众的认知加工。（ ） (满分:)
A描述同一内容的图象和解说词同步呈现
B描述同一内容的图象和解说词不同步呈现
C描述不同内容的图象和解说词同步呈现
D描述不同内容的图象和解说词不同步呈现
正确答案:————
29.（单选题）影响能力形成与发展的因素不正确的是（ ）。 (满分:)
A先天因素
B环境因素
C人的主观努力
D气质与性格
正确答案:————
30.（单选题）关于登门槛技术，不正确的说法是（ ）。 (满分:)
A说服别人接受自己要求的方法
B指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D希望给别人留下前后一致的好印象。
正确答案:————
31.（单选题）颜色与食物有一定联系，一般来说，______代表甜味。 (满分:)
A绿色
B青色
C红色
D黄色
正确答案:————
32.（单选题）关于心理暗示，说法正确的是？ (满分:)
A也叫自我暗示
B也叫他暗示
C望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用
D是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。
正确答案:————
33.（单选题）低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（ ）。 (满分:)
A感觉
B知觉
C差别阈限
D阈下知觉
正确答案:————
34.（单选题）态度中的（ ）从广告角度来讲即购买意向。 (满分:)
A认知因素
B道德因素
C情感因素
D意向因素
正确答案:————
35.（单选题）幽默广告的作用是（ ）。 (满分:)
A提高对品牌的记忆
B促进良好品牌态度
C提高购买可能性
D导致品牌选择
正确答案:————
二、多选题：
36.（多选题）马斯洛的需要层次分为( )。 (满分:)
A生理需要
B安全需要
C归属与爱的需要
D尊重的需要
E自我实现的需要
正确答案:————
37.（多选题）广告活动中常用的投射方法有： (满分:)
A词句联想法
B文章完成法
C购物表法
D绘画测验法
E主题统觉法
正确答案:————
38.（多选题）以下属于外倾型性格的描述是（ ）。 (满分:)
A经常对外部事物表示关心
B开朗活泼
C独立性强擅于交际
D多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格
E粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格
正确答案:————
39.（多选题）知觉的整体性表现有( )。 (满分:)
A闭合的原则
B接近性
C相似性
D境联效应
E连续性
正确答案:————
40.（多选题）关于受众涉入度，以下说法正确的是？ (满分:)
A不同的涉入程度会影响受众的品牌辨识度
B涉入度指个体切身相关的程度，会影响个人接收及处理信息。
C广告受众的涉入度体现在其对广告信息的主动关注程度上。
D广告受众的涉入度可以从个人、产品、情境三方面进行分析。
E涉入度与广告的记忆效果无关。
正确答案:————
41.（多选题）有意注意是( )。 (满分:)
A又叫随意注意
B又叫不随意注意
C有预定的目的，需意志努力的注意
D无预定目的，不需意志努力的注意
E不是一种独立的心理过程
正确答案:————
42.（多选题）如何提高移情能力？ (满分:)
A积极的态度倾向
B想象法
C增加交往
D专业的心理训练
E深入生活
正确答案:————
43.（多选题）以下属于一般能力的是（ ）。 (满分:)
A观察力
B注意力
C记忆力
D想象力
E节奏感
正确答案:————
44.（多选题）以下关于理性购买的说法中不正确的是（ ）。 (满分:)
A消费者依赖于对广告中产品的直接印象
B依赖于对产品的深入分析
C广告应以情感诉求为主
D消费者的信息加工路径是中心路径
E消费者的信息加工路径是边缘路径
正确答案:————
45.（多选题）广告人如何做到移情？ (满分:)
A己所不欲勿施于人
B勿以己之心度人之心
C以他人之心度他人
D把自己置于另一个人的位置上
E能感知对方的情绪
正确答案:————
奥鹏作业答案
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