传媒2018年7月《市场调查与研究》课程作业考核试题参考
传媒2018年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题核对题目下载答案
一、单选题：
1.（单选题）神秘购物法属于以下哪种调查方法（）。 (满分:)
A文案调查法
B观察法
C德尔菲法
D投影技法
正确答案:——B——
2.（单选题）德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜（）。 (满分:)
A50人左右
B10人左右
C20人左右
D越多越好
正确答案:——C——
3.（单选题）非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（）。 (满分:)
A方便抽样
B滚雪球抽样
C配额抽样
D判断抽样
正确答案:——C——
4.（单选题）不属于实验法缺点的是（）。 (满分:)
A费用高
B费时
C无说服力
D控制困难
正确答案:————
5.（单选题）由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响（）。 (满分:)
A时间效应
B测试效应
C回归效应
D丢失效应
正确答案:————
6.（单选题）通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是（）。 (满分:)
A重复检验法
B交错法
C折半法
D比较法
正确答案:————
7.（单选题）从600名大学生中抽选50名大学生进行调查，可以利用学校现有名册按顺序编号排队，从第001号编至第600号，抽选距离为（）。 (满分:)
q761296021
A11人
B12人
C13人
D14人
正确答案:————
8.（单选题）不属于面访调查缺点的是（）。 (满分:)
A费用较高
B时间较长
C访问成功率低
D样本具有代表性
正确答案:————
9.（单选题）以下不属于描述中心的统计量的是（）。 (满分:)
A众数
B中位数
C平均数
D极差
正确答案:————
10.（单选题）表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表（）。 (满分:)
A顺序量表
B等距量表
C类别量表
D等比量表
正确答案:————
11.（单选题）先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为（）。 (满分:)
A等距抽样
B分层抽样
C整群抽样
D简单随机抽样
正确答案:————
12.（单选题）目的抽样又称为（）。 (满分:)
A方便抽样
B滚雪球抽样
C配额抽样
D判断抽样
正确答案:————
13.（单选题）商品展览、模型、样品等信息为（）。 (满分:)
A文献性信息
B物质性信息
C思维性信息
D初级信息
正确答案:————
14.（单选题）用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（）。 (满分:)
A判别分析
B因子分析
C回归分析
D线性相关
正确答案:————
15.（单选题）不属于参数检验的是（）。 (满分:)
A总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B卡方检验
C总体比例之差的假设检验
D单样本总体均值的假设检验
正确答案:————
16.（单选题）在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为（）。 (满分:)
A联想技法
B完成技法
C结构技法
D表现技法
正确答案:————
17.（单选题）D##ElphiMethod是指（）。 (满分:)
A德尔菲法
B深层访谈法
C小组座谈会
D投影技法
正确答案:————
18.（单选题）二维列联表又称（）。 (满分:)
A交互分析表
B简单频数表
C相关表
D分布表
正确答案:————
19.（单选题）先将总体所有单位按某一重要标志进行分类，然后在各类中采用简单随机抽样方式抽取样本的方法（）。 (满分:)
A等距抽样
B分层抽样
C整群抽样
D多阶段抽样
正确答案:————
20.（单选题）通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为（）。 (满分:)
A访问式问卷
B自填式问卷
C结构型问卷
D无结构型问卷
正确答案:————
21.（单选题）如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。 (满分:)
A系统偏差
B记录误差
C理解误差
D提问误差
正确答案:————
22.（单选题）访问员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲，进行直接访问的方法为（）。 (满分:)
A电话调查
B入户面访调查
C邮寄调查
D网络调查
正确答案:————
23.（单选题）研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是（）。 (满分:)
A重复检验法
B交错法
C折半法
D比较法
正确答案:————
24.（单选题）以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法（）。 (满分:)
A对调查结果进行估算
B按照抽样框重新定义总体
C在手机资料的过程中筛选被调查者
D用加权的方法调整所收集的资料
正确答案:————
25.（单选题）通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（）。 (满分:)
A假设性问题
B封闭性问题
C开放性问题
D间接性问题
正确答案:————
26.（单选题）以下不属于邮寄调查缺点的是（）。 (满分:)
A访问员偏差
B回收率低
C花费时间长
D填答质量难以控制
正确答案:————
27.（单选题）从方便出发或根据研究中主观的选择来抽取样本的方法为（）。 (满分:)
A非随机抽样
B随机抽样
C整群抽样
D系统抽样
正确答案:————
28.（单选题）以下不属于定性分析基本特点的是（）。 (满分:)
A同步性
B循环性
C闭合性
D量化性
正确答案:————
29.（单选题）测量自变量对试验单位效果的变量（）。 (满分:)
A因变量
B独立变量
C外来变量
D实验单位
正确答案:————
30.（单选题）以下有关调查报告构思描述不正确的是（）。 (满分:)
A构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D构思包括确立观点，列出论点、论据
正确答案:————
31.（单选题）对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证（）。 (满分:)
A描述性研究
B探索性研究
C因果关系研究
D预测性研究
正确答案:————
32.（单选题）以下不属于描述分散程度的统计量的是（）。 (满分:)
A众数
B极差
C方差分析法
D斜度
正确答案:————
33.（单选题）文案调查又称作（）。 (满分:)
A实地调查
B二手资料分析
C投影技法
D小组座谈会
正确答案:————
34.（单选题）按照所取得资料的时间特征划分，以下哪一种观察法不属于时间特征分类方法（）。 (满分:)
A纵向观察
B横向观察
C控制观察
D纵横结合观察
正确答案:————
35.（单选题）关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）。 (满分:)
A事实性问题
B动机性问题
C态度性问题
D行为性问题
正确答案:————
二、多选题：
36.（多选题）定性分析的基本特点（）。 (满分:)
A同步性
B循环性
C闭合性
D定量性
E标准性
正确答案:————
37.（多选题）德尔菲法的优点有（）。 (满分:)
A匿名性
B公开性
C广泛性
D反馈性
E定量处理特性
正确答案:————
38.（多选题）小组座谈会可应用于以下哪些场合（）。 (满分:)
A消费者认知偏好
B消费者对新产品概念的印象
C研究广告创意
D获取消费者对市场营销计划的初步反应
E消费者对老产品的新想法
正确答案:————
39.（多选题）投影技法主要有（）。 (满分:)
A联想技法
B语义技法
C完成技法
D结构技法
E表现技法
正确答案:————
40.（多选题）投影技法主要有（）。 (满分:)
A联想技法
B语义技法
C完成技法
D结构技法
E表现技法
正确答案:————
41.（多选题）以下属于常用的样本指标有（）。 (满分:)
A样本数量
B样本平均数
C样本比例
D样本方差
E样本框
正确答案:————
42.（多选题）影响样本量的因素主要有（）。 (满分:)
A允许误差数值的大小
B调查结果的可靠程度
C抽样的组织形式
D被调查对象标志的差异程度
E抽样的方法
正确答案:————
43.（多选题）试点调查的任务（）。 (满分:)
A对调查方案进行实地检验；
B组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
正确答案:————
44.（多选题）市场调查方案设计的重要性（）。 (满分:)
A是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C能够适应现代市场调查发展的需要；
D能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
正确答案:————
45.（多选题）调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（）。 (满分:)
A记录误差
B由于访问员的存在而产生的偏差
C由于访问员的实际操作而产生的偏差
D量表转化误差
E答案提示误差
正确答案:————
奥鹏作业答案
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