[江南大学]2018年上半年第二阶段测试题 广告传播学第2阶段练资料
江南大学现代远程教育 第二阶段练习题考试科目:《广告传播学》 第三章至第四章（总分100分）______________学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分： 一、填空题（每空1分，共10分）
1.按传播状态来分，可分为 功能和 功能。
2. 是广告传播的最基本功能。
3.创新扩散过程分为 、 和 三个阶段。
4.报纸广告具有 、 、即时性和计划性的媒介特征。
5. 直邮DM广告媒介分为 和 两类。二、不定项选择题（每题2分，共20分）
1、从媒介和受众的关系来看，DM直邮广告具有（ ）。
A、短时效功能 B、直接沟通功能 C、动态沟通功能 D、间接沟通功能
2、广告传播的创新功能包括（ ）。
A、产品创新 B、消除不确定性 C、新产品扩散 D、建立熟悉感
3、美国学者罗杰斯和休梅克通过深入研究，叙述了一个较为成熟的（ ）模式
A、创新扩散过程 B、使用与满足 C、循环模式 D、直线模式
4、广告传播的三种情报是（ ）。
A、销售情报 B、商品概念的情报 C、品牌名称 D、感性的情报
5、广告传播创新功能的核心是（ ）。
A、生产新产品 B、使用新技术 C、采用新方法 D、接受新产品
6、（ ）属于户外广告。
A、货架陈列广告 B、路牌广告 C、交通广告 D、柜台广告
7、现代人们通常提起的传统的大众传播媒介的“四大金刚”是指（ ）和电视。
A、杂志 B、广播 C、招贴 D、报纸
8、占用报纸的一个版面做广告，这样的广告称之为（ ）。
A、空白广告 B、整版广告 C、报眼广告 D、刊头广告
9、招贴广告的功能特征是（ ）。
A、信息传播面广 B、有利于视觉形象传达 C、审美作用 D、立体感强
10、1979年3月5日，（ ）人民广播电台在全国广播电台中率先恢复广播广告业务，播出首例“春蕾药性发乳”广告。
A、中央 B、广州 C、上海 D、北京
三、判断改错题（每题2分，共20分）
1、广告活动，实质上是一种大众性的信息传播活动，有着多方面的功效和作用。（ ）
2、广告传播的创新功能是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。 （ ）
3、树立良好的企业形象是企业综合性的、全方位的工作。 （ ）
4、20世纪50年代，美国学者泰勒提出了影响深广的“文化概念”。 （ ）
5、广告媒介策略是企业实行行销策略能否成功的关键因素之一。 （ ）
6、按传播方式，媒介可分为国内媒介和国际媒介。 （ ）
7、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心是在美国。 （ ）
8、广告制作费用相对低廉，这是报纸媒体与电视媒体的主要差别之一。 （ ）
9、杂志媒介具有移动性和伴随性，成为“跟你走”的媒体。 （ ）
10、路牌广告是一种高频率的流动广告媒介 （ ）四、名词解释题（每题5分，共10分）
1. 企业形象——
2. 网络广告——五、简答题（每题6分，共18分）
1、什么是广告传播创造需求的功能？
2、售点广告有何功能？
3、广告传播有何负功能？六、论述题（每题11分，共22分）
1、举例说明广告传播文化功能的具体表现。
2、试述直邮广告的媒介特征。转载注明奥鹏作业答案www.ap5u.com
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