重庆大学2018年春季移动媒体营销 ( 第3次 )
第3次作业一、填空题（本大题共50分，共 10 小题，每小题 5 分）
1.用户通过易企秀电脑版能够直接查看网页的______，_____等等2. 在易企秀制作页面的左侧栏，易企秀官方为大家提供了分门别类的____，在制作场景的过程中，可以参考或者直接套用页面模板进行场景创建。
3.数字营销着眼于数字化技术，_________强调营销开展的新场域。4.H5原本是一种制作____的标准计算机语言，是由____演变而来的词汇，当今借由_____,走进大家的视野。5.微博如何发布活动：___________、_______________。6.微信扫一扫具有_________、____________、____________ 、______________ 功能。7.商家一台电脑高效管理，微信连接WiFi能打通_________、____________、______________各种功能。8.头像设置是_______的一部分？9.移动媒体营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行_______的动态修正，使得营销主客体双方在_____实现价值增长值。10.目前微信支付已实现____________、___________、____________、_____________ ，为商户取得“收款”的目的。
二、简答题（本大题共40分，共 8 小题，每小题 5 分）
1.定位的三个假设是什么？2. 企业如何玩直播营销？
3.发布长微博工具有哪些？4.微信如何定位？5.简单列举个性二维码的设计秘诀。6. 短视频营销优势？
7.移动媒体营销具有什么样的特性？8.假如你新开了一家餐厅，如何借助微信运营推广？试举说明。
三、名词解释（本大题共10分，共 2 小题，每小题 5 分）
1. 网红三宝
2. App营销的定义
答案：
一、填空题（50分，共 10 题，每小题 5 分）
1.
参考答案：
用户通过易企秀电脑版能够直接查看网页的______，_____等等
解题方案：
评分标准：
2.
参考答案：
页面模板
解题方案：
评分标准：
3.
参考答案：移动新媒体营销
解题方案：
评分标准：
4.
参考答案：万维网页面；HTML5；移动社交平台
解题方案：
评分标准：
5.
参考答案：微博直接发布活动；微博平台发布活动。
解题方案：
评分标准：
6.
参考答案：条码；封面；翻译；街景
解题方案：
评分标准：
7.
参考答案：关注；支付；促销
解题方案：
评分标准：
8.
参考答案：形象
解题方案：
评分标准：
9.
参考答案：即时性、交互
解题方案：
评分标准：
10.
参考答案：刷卡支付；扫码支付；公众号支付；APP支付。
解题方案：
评分标准：
二、简答题（40分，共 8 题，每小题 5 分）
1.
参考答案：1.战略目标假设；
2.外部环境假设
内部实力假设
解题方案：
评分标准：
2.
参考答案：
洞察消费群体，把直播和品牌关联，线上线下配合，形成营销闭环。
解题方案：
评分标准：
3.
参考答案：PS、PPT、长微博
解题方案：
评分标准：
4.
参考答案：可以围绕1.简介
2.目标用户
3.头像
4.互动方式
5.内容来进行定位规划
解题方案：
评分标准：
5.
参考答案：环境嫁接、局部遮挡法、替换中心、单位元件创造、出其不意、整体造型、主题突出法。
解题方案：
评分标准：
6.
参考答案：
①成本低 ②易转化 ③寿命长 ④娱乐说教 ⑤便捷即时反馈 ⑥利用SEO
解题方案：
评分标准：
7.
参考答案：移动媒体营销具有四两拨千斤的特性。它是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
解题方案：
评分标准：
8.
参考答案：先注册一个公众号，把进入餐厅的客户，都吸引他们来关注这个公众号，关注理由“关注本餐厅公众号，结账时打9折”；这样就获得了第一批关注者 。
通过公众号推送文章《不花钱吃大餐的绝妙点子》，这篇文章就是吸引别人浏览的，所以标题一定要让想领取代餐券的人，必须先关注本公众号，甚至跟客户说，如果你愿意把“微信朋友圈”个人封面，改成本餐厅的“公众号二维码”，那么就送价值200元的3人套餐一份。
解题方案：
评分标准：
三、名词解释（10分，共 2 题，每小题 5 分）
1.
参考答案：
广告、电商、谢谢宝宝，指的是网红常见的3种变现形式。
解题方案：
评分标准：
2.
参考答案：
App营销是通过特制的手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展的营销活动。
解题方案：
评分标准：
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