西交18年春季《市场营销学》在线作业资料
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一、单选题：
1.（单选题）生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、 (满分:)
A愿望竞争者
B普通竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案:——C——
2.（单选题）在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。 (满分:)
A广告和营业推广
B广告和公共关系
C人员推销
D广告和人员推销
正确答案:——B——
3.（单选题）一手资料主要是来自（）、 (满分:)
A公司纪录
B政府的统计资料
C实地调研
D数据库
正确答案:——C——
4.（单选题）消费者购买行为的特点主要有()、 (满分:)
A需求多样性
B.需求弹性小
C.感情动机
D.理性决策
正确答案:————
5.（单选题）一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略 (满分:)
A淘汰
B维持
C拓展
D选择性拓展
正确答案:————
6.（单选题）企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（） (满分:)
A市场营销组合策略
B促销组合策略
C产品组合策略
D服务组合策略
正确答案:————
7.（单选题）消费者购买决策过程的顺序通常为（）、 (满分:)
A引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
正确答案:————
8.（单选题）下列哪个不是批发商的服务对象()。 (满分:)
A企业
B生产者 无忧答案网ap5u.com整理
C转卖者
D最终消费者
正确答案:————
9.（单选题）可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。 (满分:)
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
正确答案:————
10.（单选题）美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。 (满分:)
A行为因素
B心理因素
C人口统计因素
D受益因素
正确答案:————
11.（单选题）相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） (满分:)
A明星产品
B金牛产品
C风险产品
D衰退产品
正确答案:————
12.（单选题）对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、 (满分:)
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D无忧答案网调查
正确答案:————
13.（单选题）企业经营产品线的条数称为产品组合的（） (满分:)
A长度
B宽度
C深度
D密度
正确答案:————
14.（单选题）轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现 (满分:)
A前向一体化
B后向一体化
C横向一体化
D横向多角化
正确答案:————
15.（单选题）人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） (满分:)
A核心产品
B有形产品
C附加产品
D直接产品
正确答案:————
16.（单选题）在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） (满分:)
A市场占有率和相对市场占有率
B行业吸引力和业务力量
C市场占有率和行业吸引力
D业务力量和相对市场占有率
正确答案:————
17.（单选题）调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） (满分:)
A实际痕迹测量法
B行为记录法
C实验法
D直接观察法
正确答案:————
18.（单选题）若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（） (满分:)
A比较深
B比较宽
C很广
D关联性强
正确答案:————
19.（单选题）在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是()。 (满分:)
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
正确答案:————
20.（单选题）宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。 (满分:)
A分散性策略
B差异性策略
C集中性策略
D无差异性策略
正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）下市场属于组织市场（）、 (满分:)
A农产品市场
B生产者市场
C工业品市场
D政府市场
E转卖者市场
正确答案:————
22.（多选题）有效的市场细分必须满足如下条件(??) (满分:)
A经济性
B可衡量性
C可接受性
D差异性
E稳定性
正确答案:————
23.（多选题）宏观环境包括()。 (满分:)
A人口环境
B经济环境
C自然环境
D科技环境
E社会文化环境
正确答案:————
24.（多选题）市场可以表述为（）、 (满分:)
A商品交换场所
B商品交换关系
C商品交易过程
D商品流通过程
E具有购买力的顾客群
正确答案:————
25.（多选题）服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点()。 (满分:)
A无形性
B可分割性
C不可分割性
D可变性
E易消失性
正确答案:————
26.（多选题）以下是个人直接受其影响的相关群体（） (满分:)
A朋友
B邻居
C家庭
D工会
E知名人士
正确答案:————
27.（多选题）以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。 (满分:)
A市场广阔，用户分散
B便利品
C需快速传达产品信息给顾客
D企业采用直接销售，渠道短
E顾客集中．数量较少的市场
正确答案:————
28.（多选题）下列因素中，企业可控制的是：()。 (满分:)
A产品
B政策
C促销
D分销
E价格
正确答案:————
29.（多选题）下列属于需求导向的定价方法有()。 (满分:)
A成本加成定价法
B目标定价法
C认知价值定价法
D差别定价法
E声望定价法
正确答案:————
30.（多选题）定价目标一般可分为()。 (满分:)
A利润目标
B销售额目标
C市场占有率目标
D稳定价格目标
正确答案:————
31.（多选题）完全竞争性的市场具有()等特点、 (满分:)
A任一企业无法操纵市场
B少数企业可以影响交易数量
C多个竞争企业同时存在
D企业必须采取随行就市定价法
E每个企业的产品各有特点
正确答案:————
32.（多选题）现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）、 (满分:)
A面对市场不同
B营销出发点不同
C营销产品不同
D营销手段不同
E营销目的不同
正确答案:————
33.（多选题）市场定位策略包括：()。 (满分:)
A避强定位
B迎头定位
C重新定位
D细分市场
正确答案:————
34.（多选题）生产者购买决策的类型有（） (满分:)
A直接重购
B修正重购
C合同订购
D批量购买
E全新购买
正确答案:————
35.（多选题）影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（） (满分:)
A储蓄与信贷
B消费结构与模式
C价值观念
D宗教信仰
E风俗习惯
正确答案:————
三、判断题：
36.（判断题）市场占有率是指企业占有市场范围的大小（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
37.（判断题）1市场细分的依据是消费需求的差异性（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
38.（判断题）小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
39.（判断题）产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）、 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
40.（判断题）市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
41.（判断题）惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）、 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
42.（判断题）分层抽样实际上是按细分市场抽样（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
43.（判断题）随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
44.（判断题）生产资料需求缺乏弹性（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
45.（判断题）生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
46.（判断题）产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
47.（判断题）实验法是收集第一手资料的基本调查方法（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
48.（判断题）市场需求潜量是指潜在需求的总和（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
49.（判断题）市场定位是确定目标市场的地理位置（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
50.（判断题）市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（） (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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