西南大学18春[0987]广告策划与创意在线作业题目
09871、优秀的平面广告文案的作用有以下四点:(1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（）。
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文字幽默
加深印象
语言凝练
画面优美
参考答案：加深印象；
2、创意思维不包括下列哪一类型？（）
单向思维
聚合思维
纵向思维
发散思维
参考答案：单向思维；
3、以下哪一项不属于广告创意的基本原则？（ ）
相关性原则 无忧答案网www.ap5u.com
创造性原则
冲击力原则
计划性原则
参考答案：计划性原则；
4、优秀的平面广告文案的作用有以下四点:(1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（）。
语言凝练
画面优美
文字幽默
加深印象
5、（）年，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte.com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
1997年
1998年
1999年
2000年
6、广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
创造需求
集中产业
减少流通费用
交通费
7、（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
营销目标
营销途径
营销方式
营销方法
8、在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
宣传
活动
企业
消费
9、策划的要素不包括（）。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
10、互联网广告的劣势有
缺乏专业人才
互联网广告的实际效果较为模糊
互联网的限制
互联网广告的供需很难平衡
11、广告目标有
建立品牌形象
传播品牌知识
树立良好的品牌态度
提高品牌知名度
12、CIS的主要功能
有利于增强企业产品竞争能力
有利于塑造企业形象，提高知名度。
有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
13、互联网广告的特点有
互联网化
有效整合
多媒体性
互动性
14、导入期的广告宣传应放在：
提高兴趣
宣传产品新用途
激发购买欲望
增进消费者对新产品的认识
15、肯尼奇·奥马将企业、顾客和竞争者但中力量构成经典的战略三角模型，认为绝大多数产品市场都可以看成是哪几种力量博弈的结果。
市场
竞争者
企业
顾客
16、广告效果具有的特性是
抵消性
积累效果性
间接效果性
时间推移性
17、广告效果测评的意义有
为实现广告效益提供可靠的保证
提高广告的市场效果
有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
18、应列入广告开支的费用有：
为争取消费者而花费的媒体费用
广告材料费用
媒体时间和空间的费用
形象广告费用
19、VIS——视觉识别系统包含的要素是：
标准色
企业名称
品牌标志
标准字
20、实地市场调研的方法有：
实验法
统计法
询问法
观察法
21、以下那些是文案市场调研资料来源
外部机构调查资料
专业书籍及杂志。
外部刊物及索引类资料
企业内部档案
22、产品定位策略包括
渠道定位策略
功能定位策略
观念定位策略
实体定位策略
23、广告战略的原则之一是不要顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.√
B.×
24、策划各要素并不相互影响、相互制约，构成一个完整体统的有机体系。
A.√
B.×
25、广告战略是在一定时期内从宏观上对广告活动的统筹策划和把握。
A.√
B.×
26、广告目标是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。
A.√
B.×
27、心理细分是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.√
B.×
28、营销目标一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
A.√
B.×
29、营销调研通常是指对市场需求与竞争、消费者以及产品的资讯分析。
A.√
B.×
30、预定销售目标（销售额及利润）是确定广告预算的基础。
A.√
B.×
31、以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）。
32、（ ）是广告表现力与说服力的源泉。
33、居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
34、中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。</ul>
35、（ ）要有利于产品树立长线形象。
36、如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
37、（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。
38、（ ）是广告表现力与说服力的源泉。
39、以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ ）。
40、定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ）三个方面的信息。
41、（ ）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
42、避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（）策略。
43、依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（）三大类。
44、包装日益现代化，呈现出软包装、小包装、系列化包装和（）的趋势。
45、根据其在流通上的作用，产品包装可分为（）和销售包装两类。
46、导入期、成长期、成熟期、衰退期是广告产品的（ ）的分段。
47、以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）。
48、实体定位可以分为功效定位、品质定位、市场定位和（ ）。
49、现代意义上的公共关系发端于19世纪中叶的（ ）（国家名）。
50、广告创意首先要做的就是为（ ）。
51、服饰的价格由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们“物有所值”的理由。
52、中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。
53、文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。
54、（ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
55、广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
56、CF的时间长度为：5s，15s，（），60s等四种。
57、广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
58、平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为“凝动于静”和（ ）。
59、（ ）是针对产品购买者和影响者所进行的一种劝说性的传播活动。
60、位次竞争广告策略中的第三位企业的适应策略是什么？
61、耐用消费品的特点?
62、竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
63、广告预算的编制方法?
64、简要写出媒体策略制定的原则?
65、公关关系中的传播方式有哪些？
66、“广告运动理论”所包含的要点有哪些？
67、广告的预算将受到哪几个方面的制约？
68、按照舒尔茨的解释，整合营销传播的基本特点是什么？
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