东财在线18春广告理论与实务第一套作业(1~2单元123参考

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发表于 2018-3-8 13:49:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

广告理论与实务第一套作业(1~2单元)
1.【多选题】 按广告媒体分类,广告可以分为(      )。          (满分:5)
    A.销售现场广告
    B.电子广告
    C.户外广告
    D.交通工具广告
    正确答案:——ABCD——
2.【单选题】 广义广告除包括狭义广告范畴外,还包括(    )。          (满分:5)
    A.非商业广告
    B.公益广告  
    C.报纸广告   
    D.电视广告
    正确答案:——A——
3.【多选题】 按广告的传播范围,广告可以分为(    )。          (满分:5)
    A.国际性广告   
    B.全国性广告  
    C.地区性广告
    D.商品广告
    正确答案:——ABC——
4.【判断题】 广告是一种非强制性的传播活动。(    )          (满分:5)
    A.0
    正确答案:————
5.【单选题】 狭义广告亦称(    )。          (满分:5)
    A.商业广告  
    B.公益广告   
    C.报纸广告     
    D.电视广告
    正确答案:————
6.【判断题】 根据人的记忆规律,一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
7.【判断题】 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
8.【多选题】 广告定义可以分为(  )广告。          (满分:5)
    A.广义   
    B.狭义      
    C.平面广告     
    D.立体
    正确答案:————
9.【单选题】 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是(     )。          (满分:5)
    A.媒体不同
    B.诉求对象不同  
    C.是否付费  
    D.广告时间长短
    正确答案:————
10.【判断题】 根据人的记忆规律,一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
11.【判断题】 根据人的记忆规律,一个人在接受某一信息一天之后只能记忆30%。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
12.【多选题】 按广告诉求方式,广告可分为(      )。          (满分:5)
    A.理性诉求广告  
    B.感性广告   
    C.演说广告
    D.表演广告
    正确答案:————
13.【判断题】 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务,向媒体购买广告时间和空间。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
14.【判断题】 广告主、广告代理商、广告媒介之间,因费用存在而形成一种相互制约的经济关系,这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
15.【多选题】 广告代理制在历史演进中经历了(     )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:5)
    A.版面销售经纪商
    B.专业技术服务商
    C.全面广告代理商
    D.独立制作商
    正确答案:————
16.【多选题】 中国的广告管理法律体系包括(     )。          (满分:5)
    A.基本法规
    B.规章
    C.规范性文件
    D.其他涉及广告管理的法规
    正确答案:————
17.【单选题】 广告媒体有很多类型,一般以(     )媒体为主。          (满分:5)
    A.大众
    B.电视  
    C.广播
    D. 报纸
    正确答案:————
18.【多选题】 把(    )卖出去,是媒体广告部门的业务重点。          (满分:5)
    A.广告版面
    B.广告时间
    C.客户需求
    D.广告创意
    正确答案:————
19.【判断题】 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播,加强对广告内容的审查,也是媒体广告组织的重要职责。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
20.【多选题】 广告管理的对象包括:(     ) 。          (满分:5)
    A.广告经营单位
    B.广告主
    C.广告产品
    D.广告媒体
    正确答案:————
广告理论与实务第三套作业(5~7单元)
1.【多选题】 随着科学技术的发展,广告媒体正朝着(       )方向发展。          (满分:5)
    A.电子化
    B.现代化
    C.艺术空间化
    D.单元化
    正确答案:——ABC——
2.【判断题】 媒体计划规定着广告媒体的制定,指导着广告媒体的选择。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:——正确——
3.【判断题】 媒体计划依据于广告目标,是广告整体策划中的一个重要组成部分。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:——正确——
4.【单选题】 媒体计划的实质,是确定(       )。          (满分:5)
    A.媒体选择方案
    B.媒体分析
    C.媒体购买
    D.媒体制作
    正确答案:————
5.【判断题】 一般来说,暖色具有放射性,给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感,给人以向后隐退的感觉。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
6.【单选题】 设计制作报纸广告,要为提高报纸广告的(     )服务。          (满分:5)
    A.注目率
    B.到达率
    C.记忆力
    D.频次率
    正确答案:————
7.【多选题】 电视广告的三要素包括(     )。          (满分:5)
    A.画面
    B.声音
    C.时间
    D.任务
    正确答案:————
8.【单选题】 以30秒广告为例,主信息一般在(     )左右出现,如果太迟,会使观众莫名其妙。          (满分:5)
    A.5秒
    B.7秒
    C.9秒
    D.10秒
    正确答案:————
9.【多选题】 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同,大体上可分为(        )。          (满分:5)
    A.写实性
    B.寓意性
    C.暗示性
    D.展示性
    正确答案:————
10.【多选题】 广播广告的三要素有(      )。          (满分:5)
    A.人声
    B.音乐
    C.音响
    D.对白
    正确答案:————
11.【多选题】 电视广告是集(        )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。          (满分:5)
    A.声像
    B.色彩
    C.画面
    D.语言文字
    正确答案:————
12.【多选题】 构成广告的视觉要素主要有(         )。          (满分:5)
    A.构图
    B.文字
    C.图画
    D.色彩
    正确答案:————
13.【多选题】 广播广告制作程序分为(    )。          (满分:5)
    A.调查阶段
    B.设计阶段
    C.制作阶段
    D.审查阶段
    正确答案:————
14.【多选题】 人们对色彩的感受来自于(       )。          (满分:5)
    A.生理
    B.心理
    C.视觉
    D.季节
    正确答案:————
15.【判断题】 冷色比暖色更能引人注意,更富有吸引力。(    )          (满分:5)
    A.0
    正确答案:————
16.【单选题】 大部分广告的目的主要追求(       )。          (满分:5)
    A.即时效果
    B.短期效果
    C.长期效果
    D.现场效果
    正确答案:————
17.【判断题】 复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
18.【单选题】 广告的社会效果,即对(      )的影响。          (满分:5)
    A.社会
    B.经济
    C.销售
    D.艺术
    正确答案:————
19.【判断题】 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
20.【单选题】 广告销售效果,即对(       )的影响。          (满分:5)
    A.经营活动
    B.社会活动
    C. 设计制作
    D.广告创意
    正确答案:————
广告理论与实务第二套作业(3~4单元)
1.【判断题】 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。(    )          (满分:5)
    A.0
    正确答案:——错误——
2.【多选题】 广告计划按其计划时间的长短来划分,可以分为(     )。          (满分:5)
    A.长期计划
    B.年度计划
    C.临时计划
    D.中期计划
    正确答案:——ABC——
3.【判断题】 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。(    )          (满分:5)
    A.0
    正确答案:——错误——
4.【多选题】 按内容分类,广告目标可以分为(    )。          (满分:5)
    A.产品目标
    B.企业形象目标
    C.观念目标
    D.创牌广告目标
    正确答案:————
5.【判断题】 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。(    )          (满分:5)
    A.0
    正确答案:————
6.【多选题】 按营销策略分类,广告目标可以分为(     )。          (满分:5)
    A.创牌广告目标
    B.保牌广告目标
    C.竞争广告目标
    D.告知性目标
    正确答案:————
7.【判断题】 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
8.【判断题】 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
9.【多选题】 广告策划主要程序包括(     )。          (满分:5)
    A.调查分析阶段
    B.决策计划阶段
    C.执行实施阶段
    D.评价总结阶段
    正确答案:————
10.【判断题】 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
11.【判断题】 创意的新奇性,应以受众的心理为依据,以受众的心理需求为准则,以实现与受众的有效沟通,从而获得良好的的宣传效果。(    )          (满分:5)
    A.1
    正确答案:————
12.【单选题】 广告艺术创作是对(       )艺术化过程。          (满分:5)
    A.广告主题
    B.广告作品
    C.广告文案
    D.广告标题
    正确答案:————
13.【单选题】 广告创意的宗旨是(      )。          (满分:5)
    A.表现广告主题
    B.与受众沟通沟通
    C.做好策划
    D.进行调查
    正确答案:————
14.【多选题】 广告创意的原创性要求(      )。          (满分:5)
    A.打破常规
    B.与众不同
    C.标题新颖
    D.画面新颖
    正确答案:————
15.【单选题】 广告表现是一个(        )过程。          (满分:5)
    A.艺术创作
    B.市场调查
    C.沟通受众
    D.策划
    正确答案:————
16.【多选题】 在广告创意中,创意人员的(         )影响着创意的形成。          (满分:5)
    A.思维习惯
    B.思维方式
    C.从业经历
    D.年龄结构
    正确答案:————
17.【单选题】 (      )是广告的生命。          (满分:5)
    A.真实
    B.美观
    C.低费用
    D.吸引力
    正确答案:————
18.【单选题】 将广告主题、诉求概念形象化,形成广告作品过程中所采取的技巧和方法,就是(    )。          (满分:5)
    A.广告表现
    B.广告制作
    C.广告表现策略
    D.广告设计
    正确答案:————
19.【多选题】 广告创意的特点有(      )。          (满分:5)
    A.新颖
    B.独特
    C.表现
    D.科学
    正确答案:————
20.【单选题】 (   )是广告创意的起点与基础。          (满分:5)
    A.广告主题
    B.广告计划
    C.广告文案
    D.广告调查
    正确答案:————

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