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西电《营销管理》在线作业
一、单选题:【25道,总分:100分】
1.市场营销调研的第一步是( )。 (满分:4)
A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息
C. 进行调研设计 D. 确定问题研究目标
2.产品的外观特色属于： (满分:4)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 无形产品
3.企业的市场营销战略通常会涉及到三种力量的相互作用，我们称这三种力量为“营销战略3C”，以下不属于这三种力量的是( )。 (满分:4)
A. 消费者需求
B. 企业
C. 竞争者
D. 消费者所愿意支付的成本
4.以高价格和大量促销费用支出推出新产品的营销决策属于： (满分:4)
A. 快速掠取策略
B. 慢速掠取策略
C. 快速渗透策略
D. 慢速渗透策略
5.在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的( ) (满分:4)
A. 成本费用
B. 竞争对手
C. 产品性能
D. 市场需求
6.某些消费者在连续购买B牌产品后，又连续购买A品牌，这样的消费者属于: (满分:4)
A. 几种品牌忠诚者
B. 铁杆品牌忠诚者
C. 转移品牌忠诚者
D. 不确定
7.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 (满分:4)
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
8.科特勒于1984年提出的大市场营销理论增加的两个P是指政府权力与( )，这在进入保护型市场时尤为重要。 (满分:4)
A. 产品
B. 公共关系
C. 公众沟通
D. 关系营销
9.企业在调整业务投资组合时，对于某些问题类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略：( ) (满分:4)
A. 保持战略
B. 收割战略
C. 发展增大
D. 放弃战略
10.李明正在购买一辆私家车，其购买行为应该属于： (满分:4)
A. 习惯性购买行为
B. 寻求多样化购买行为
C. 复杂购买行为
D. 化解不协调购买行为
11.理解价值定法运用的关键是：( ) (满分:4)
A. 确定适当的目标利润
B. 准确了解竞争的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 找到比较准确的理解价值
12.市场营销管理过程的首要步骤是( ) (满分:4)
A. 执行和控制市场营销计划
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 寻找和分析、评价市场机会
13.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：( ) (满分:4)
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
14.下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 (满分:4)
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
15.某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以及他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是( ) (满分:4)
A. 市场累加法
B. 购买力指数法
C. 连销比率法
D. 直线趋势法
16.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种( ) (满分:4)
A. 专深配货
B. 独家配货
C. 多种产品
D. 混杂配货
17.企业进行市场细分的有效性是要看细分市场是否具有 (满分:4)
A. 可衡量性、可进入性和可获利性
B. 可衡量性和可获利性
C. 可衡量性和可进入性
D. 可进入性和可获利性
18.消费者购买决策过程的顺序通常为： (满分:4)
A. 引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受
B. 引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受
C. 收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受
D. 决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受
19.市场营销学产生于：( ) (满分:4)
A. 十九世纪末的德国
B. 二十世纪初的美国
C. 二战末期的美国
D. 二战后的日本
20.定点超越是一种模仿，但不是一般意义上的模仿，它是一种创造性的模仿，它的内涵是：( ) (满分:4)
A. 对比
B. 提高效率
C. 比学赶超
D. 降低效率
21.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于： (满分:4)
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
22.没有任何需求刺激，市场对某种产品的需求仍会存在，我们把这种情况下的销售额称为( )。 (满分:4)
A. 市场潜量
B. 市场底量
C. 市场存量
D. 市场需求量
23.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是： (满分:4)
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
24.一种观点认为，市场=人口+( )+购买欲望。 (满分:4)
A. 购买力
B. 货币收入
C. 资金
D. 消费者收入
25.( )容易导致营销近视症，即过分重视产品而不是需求，把产品和需求混为一谈，产品就是需求，需求就是产品。 (满分:4)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
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