西南[1303]市场调查与预测20年6月机考答案

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发表于 2020-5-29 16:46:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷类别:网教                                        2020年5月
课程名称【编号】:市场调查与预测【1303】               A卷
大作业                                           满分:100分

简答题(6选3,每题14分,共42分)
1、简答市场调查的原则。
2、市场调查的宏观环境调查有哪些方面。
3、调查问卷设计的原则。
4、定性预测的主要方法有哪些。
依据预测范围、预测期长短、预测性质的不同可以把市场预测分为哪些类型。
6、波士顿矩阵模型的横坐标和纵坐标分别代表什么,矩阵把产品分为哪四类。论述题(4选2,每题20分,共40分)
1、分层抽样的抽样步骤。
从定性预测和定量预测的特点来谈一谈二者的区别。
3、网上市场调查的优势和劣势。
4、整群抽样与分层抽样区别。案例分析题(必做,18分)
日本泡泡糖市场大部分被“劳特”所垄断。可谓江山唯“劳特”独坐,其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易。但江崎糖业公司对此却不畏惧。公司成立了市场开发班子,专门研究霸主“劳特”产品的不足和短处,寻找市场的缝隙。
经过周密的调查分析,终于发现“劳特”的四点不足:第一,以成年人为对象的泡泡糖市场正扩大,而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上;第二,“劳特” 的产品主要是果味性泡泡糖,而现在消费者的需求正在多样化;第三,“劳特” 多年来一直生产单调的条板泡泡糖;缺乏新型式样;第四,“劳特” 产品的价格是110日元,顾客购买时需多掏10日元的硬币,往往感到不便。
通过分析,江崎糖业公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场,并制定了相应的市场营销策略。不久便推出了功能性泡泡糖四大产品:司机用泡泡糖,使用了高浓度薄荷和天然牛黄,以强烈的刺激消除司机的困倦;交际用泡泡糖,可清洁口腔,祛除口臭;体育用泡泡糖,内含多种维生素,有益于消除疲劳;轻松性泡泡糖,通过添加叶绿素,可以改变人的不良情绪。并精心设计了产品的包装和造型,价格为50日元和100日元两种,避免了找零钱的麻烦。功能性泡泡糖问世后,像飓风一样席卷全日本。江崎公司不仅挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场,而且占领了一定市场份额,从零猛升到25%,当年销售额175亿日元。问:
你认为江崎公司成功的经验是什么?
附件是答案,核对题目下载 QQ 76129 6 021
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