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媒介经营管理期末试卷B

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青青 发表于 2020-3-23 14:53:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
青青
2020-3-23 14:53:59 287 2 看全部
2019年秋季 媒介经营管理期末试卷B
. M/ ^( t. d/ y3 R) R. C9 O+ ]
2 A( S2 M$ _* P; I& ~2 U一、单选题(每题2分,共20分)2 d0 @' T, J  P. L( \. W
1. 经营是(  )的产物
2 f$ e( m) J  C& z% h6 X7 |A. 商品经济    B. 集体协作    C. 社会分工     D. 劳动社会化( Y8 }/ Q8 {5 q1 b$ z0 _9 ~

# g1 e. k, l% b/ A2. “经营”行为的出现原因不包括( )
1 U6 ]$ e% j7 T% g3 z4 t' fA. 商品经济高度发达       B. 买方市场占据主导    7 H1 y+ Z, q* O
C. 商品数量和种类繁多     D. 企业以生产为中心* b/ M5 J3 y2 ?5 z5 x1 S4 M! X
4 `6 m7 q; ?/ c0 y
3. 广州日报报业集团成立,这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的( )阶段
2 `$ O4 n! I  _# tA. 自发经营阶段    B. 自主经营阶段   1 Q. Q0 L, @, F/ @
C. 市场化经营阶段  D. 深入市场阶段
$ E, f8 d1 `9 i: z( p5 k5 V/ K* e" S6 o0 t
4. 媒介宏观环境分析不包括( )
+ U$ S6 W. ^$ xA. 政治环境    B. 经济环境   C. 社会环境   D. 地缘环境
5 Z/ z; H+ f* n4 E% d" C% U7 W2 D7 w1 q6 R2 J
5. 媒介的有形资源不包括( )
2 J: V9 J" W/ \: f, M% u% V7 o. hA. 生产设备    B. 原材料   C. 厂房   D. 商标
8 r  M, a$ j" t9 ^1 m3 e
! ^  ~; d$ f: |  u2 \6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分,属于(  )
& k( ]+ b3 M$ P4 r( M% X  OA. 地理细分   B. 人文细分   C. 心理细分    D. 行动细分
, {1 Y9 D$ t& x- C+ ]: r  b  I! ~7 Q6 T" T$ J: B
7. 现代西方媒介组织的基本模式是(  )  B: d. B/ T( \. i) h, p
A. 一权统配制   B. 两权分离制   C. 三权并列    D. 股份制3 k# m( c/ M8 ]( C4 Q1 \
8 p' o% x, u, Z& t* P
8. (  )认为消费者总是喜欢那些质量最好,性能最优、功能最多的产品。
+ B: l$ k7 y8 q5 M! J% y9 _1 |A. 生产观念   B. 产品观念   C. 推销观念    D. 营销观念! m* V  b: a" [7 @. }7 F
! ?0 ]2 y( s: \# ~7 V
9. (  )就是起初定一个很高的价格,然后慢慢降下来,从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
5 a# G. O& N% T' H1 BA. 最高档期利润         B. 最高市场份额7 v; W' L, J1 c/ W  t. H, H& J
C. 最高市场撇脂         D. 产品质量领先' Y# ?/ N5 N  C) L- j0 ]$ G
/ r/ T, [% g6 u: r
10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立(  )
. G2 ?: r9 B# R  v, rA. 品牌资产    B. 品牌元素      C. 品牌识别       D. 品牌结构5 B; @8 m" O9 V8 E# r. x

3 r; P' z: t/ N, G  }( S二、多选题(每题4分,共20分)
5 u2 g: B: X# o1. 媒介战略的层次包括( )
* ^7 Q5 T( z; X, NA. 公司层战略     B. 事业层战略   7 |3 P0 n/ ~; W; Z
C. 职能层战略     D. 产品层战略
/ R! C5 b1 I1 Y% c+ w
- m5 Q. Y1 \) D$ T) b9 Z- n2. 市场结构类型包括( )
* p3 O% N2 G7 j! x  kA. 完全垄断市场    B. 寡头垄断市场   
# w- U2 V. N; Q* L! wC. 垄断竞争市场    D. 完全竞争市场* a  ^1 V9 L4 {' n6 [9 G3 {

) [/ j1 e2 Q& V1 B( l) a* U3. 媒介定位的类型包括( )
' ^3 v( s8 t/ D/ e; x2 SA. 迎头定位    B. 避强定位   C. 补缺定位      D. 重新定位8 `8 U5 e& Y7 A

5 r: v+ D! F# b9 N4. 媒介产品作为商品的共性特征包括(  )
8 p& u' I5 d( N7 j! ~A. 人类劳动的产物   B. 使用价值和价值的的统一体   
+ {0 E2 E9 ], {; p* P1 dC. 目的是用于交换   D. 消费者具有二重性
" R$ Y# y1 o2 ]* z2 [5 }, b. G3 [) A9 ^8 J. X
5. 媒介形象由( )构成- r8 T9 X, S* C% t' r! i
A. 媒介核心形象   B. 媒介主体形象   C. 媒介客体形象   D. 媒介延伸形象( n- F7 ^  O# Q) f3 e

7 A: |. z! M0 `8 Y/ J三、判断题(每题2分,共20分)& J( J! \3 |, e( t" z3 Y4 H
1. 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。1 G. W% H8 H# Y: u, t9 Q
2. 媒介经营管理的微观环境,是媒介生存与发展的具体环境,也叫工作环境。
7 X7 r1 K. F" j' v2 i$ v3. 事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。
$ p# |! q2 d. d9 J  C% E4. 少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品,这属于垄断竞争市场。4 Y) z: {9 K' P" G4 T- W" g  U
5. 如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务,那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。* m, x  ~: _* m
6. 职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。
7 `3 \( u) h6 F5 V3 r9 O& W$ {7.营销是一个双向的互动活动,以交换为核心。& `7 ]- n( @& ^- y5 H  h! h
8. 销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应,具有长期激励效果。, F" D1 b/ B* g+ g
9. 实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能,增强其传播效果。
* e8 C7 P! y3 D! J  G1 t6 R9 l5 `10. VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。3 d7 K. T' ]3 K! V3 ^& u

4 ^! H) F* O9 F* A$ V; t四、名词解释(每题5分,共15分)& Q& {. }1 R0 q9 k% e( ?3 s+ V9 I
1. 市场目标化7 X4 {0 l( F$ X0 n* v* _2 N, E
2. CIS+ ^8 ?4 L4 {" G0 E2 l7 Y- N
3. 商业模式" u+ |2 O- i4 e3 H3 X2 L8 _. _& B

( f% o; J: M  h8 I8 _) ?5 B- b五、简答题(共25分)8 l- O7 L0 d# v0 L
在刚刚结束的2019年天猫双11,一天最终成交额定格在2684亿,再一次刷新了交易纪录。与此同时,第四年举办的2019天猫双十一狂欢夜(简称“猫晚”)也是多平台发布,明星璀璨。“猫晚”的诞生从一开始就富有互联网基因和商业属性,也成为一种新的营销模式。6 M* N: H  ^- W1 ^
请运营媒介经营管理所学知识,对央视春节联欢晚会和“猫晚”进行对比分析。不多于500字。
& a6 z5 F" b' F8 ~1 M% r( F9 v! O; D. x. z8 n

- {; F: i: `2 s( P
7 h, P+ h4 J4 v' @% ?/ y
! Z# f4 i& A5 m* ]3 ]" g
# y8 d2 `# N) t! `$ }
* }% ~" V6 ?2 J  C( x1 ~) c4 W
xiaobanchimg 发表于 2020-3-26 20:08:55 | 显示全部楼层
xiaobanchimg
2020-3-26 20:08:55 看全部
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