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0582 现代广告学
1.[单选题]传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。
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A.广告创意 广告策划
B.广告创意 广告表现
C.广告表现 广告主题
D.广告主题 广告策划
2.[单选题]（ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行?业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理 广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
3.[单选题]是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
4.[单选题]媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以 为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本 消费者
C.消费者 产品
D.消费者 市场
5.[单选题]下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ）
A.路牌
B.大型灯箱
C.霓虹灯
D.报纸
6.[单选题]下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）
A.报纸
B.POP广告
C.DM广告
D.户外广告
7.[单选题]<u> </u>指企业有意识的、自我设计?和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象
B.人们所认识的企业形象
C.企业的实际情况
D.CIS
8.[单选题]我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划 微信7612 96021
9.[单选题]推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_ _。
A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想
10.[单选题]17、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是<u> </u>。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
11.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
12.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
13.[单选题]（ ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
14.[多选题]根据广告的目的进行划分可分为（ ）广告目标
A.信息性
B.说服性
C.提醒性
D.竞争性
15.[多选题]媒体广告组织的主要作用是_ _。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.代理发布广告
D.审查广告内容
E.做好广告经营的财务核算
F.做好调研和咨询服务
16.[多选题]广告活动的主体包括_ __。
A.广告客户
B.广告公司
C.广告媒体
D.调查公司
17.[多选题]现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ）
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A.报纸
B.广播
C.杂志
D.互联网
18.[多选题]H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）
A.容易引起注意，记忆程度好。
B.增加商品的可信度和可靠性
C.显示企业实力
D.不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果
19.[多选题]根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（ ）
A.试用期广告
B.开拓期广告
C.成长、成熟期广告
D.维持期广告
20.[判断题]互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
A.正确
B.错误
21.[判断题]广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
A.正确
B.错误
22.[判断题]企业形象是一种客观存在，不管企业是否?自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评?价。因此，企业对自身形象无能为力。
A.正确
B.错误
23.[判断题]大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。
A.正确
B.错误
24.[判断题]广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A.正确
B.错误
25.[判断题]广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A.正确
B.错误
26.[判断题]企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
A.正确
B.错误
27.[判断题]广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直?接信息是广告主题内容的重点。
A.正确
B.错误
28.[判断题]广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出­特征。
A.正确
B.错误
29.[判断题]广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告?之。
A.正确
B.错误
30.[判断题]广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
A.正确
B.错误
31.[判断题]一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
A.正确
B.错误
32.[问答题]二、简答题
9、广告的市场调查的特征和主要内容？
A.
33.[问答题]三、论述题
试述网络媒体的特点，并将其与传统媒体进行比较。
A.
34.[问答题]二、简答题
1、简答评价媒体的主要指标？
A.
35.[问答题]二、论述题
4、试述形象、企业形象
A.
36.[问答题]二、论述题
3、新产品在广告表现方面主要考虑以下问题？
A.
37.[问答题]二、论述题
2、广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？
A.
38.[问答题]二、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
39.[问答题]三、论述题
4、试述定位理论及有序市场和无序市场的特点。
A.
40.[问答题]三、论述题
3、试述广告主题确定方法的发展
A.
41.[问答题]三、论述题
2、广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？
A.
42.[问答题]三、论述题
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
A.
43.[问答题]二、简答题
3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
A.
44.[问答题]诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？
A.
45.[问答题]请概述国外早期广告发展状况
A.
46.[问答题]简述国际互联网广告增长的发展趋势
A.
47.[问答题]影响广告目标制定的因素有哪些？
A.
48.[问答题]作为广告人应该具备哪些素质？
A.
49.[问答题]名词解释
广告策划
A.
50.[问答题]名词解释
广告代理制
A.
51.[问答题]名词解释
媒体“光环效应”
A.
52.[问答题]什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是什么？
A.
53.[问答题]阐述构成理论在广告中的应用？
A.
54.[问答题]简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法？
A.
55.[问答题]根据消费心理特点，艾·里斯提出在确定广告主题上，要特别注意哪些问题？
A.
56.[问答题]简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况？
A.
57.[问答题]广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
A.
58.[问答题]感觉原理在广告中的运用
A.
59.[问答题]名词解释
广告表现
A.
60.[问答题]名词解释
广告效果
A.
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