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《营销策划2227》18秋在线作业1
1.[单选题]企业研究产品生命周期的目的是为了（）。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
正确答案:——C——
2.[单选题]代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
正确答案:——C——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
正确答案:——C——
4.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:————
5.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
正确答案:————
6.[单选题]许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
正确答案:————
7.[单选题]营销渠道的宽度是指（）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
正确答案:————
8.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确答案:————
9.[单选题]一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
C. 不同
D. 策略性
正确答案:————
10.[单选题]当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期
B. 投入期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
正确答案:————
13.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
正确答案:————
14.[多选题]人员推销的优点是（）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
正确答案:————
15.[多选题]完全竞争性的市场具有（）等特点。
A. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
D. 企业必须采取随行就市定价法
E. 每个企业的产品各有特点
正确答案:————
16.[多选题]在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。
A. 产品线长度决策
B. 产品线广度决策
C. 产品线带动决策
D. 产品线换代决策
E. 产品线削减决策
正确答案:————
17.[多选题]市场营销中的竞争者包括（）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
正确答案:————
18.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
正确答案:————
19.[多选题]下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。
A. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
D. 家庭
E. 动机
正确答案:————
20.[多选题]德尔菲法的优点在于：（）。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]市场营销学的研究对象是市场需求。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
《营销策划2227》18秋在线作业2
一、单选题：
1.[单选题]代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
正确答案:——C——
2.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
正确答案:——D——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
正确答案:——C——
4.[单选题]渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
正确答案:————
5.[单选题]在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
正确答案:————
6.[单选题]企业产品订价的最终目的是（）。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
正确答案:————
7.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
正确答案:————
8.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:————
9.[单选题]（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
正确答案:————
10.[单选题]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
E. 价格降低，质量降低
正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
正确答案:————
13.[多选题]市场营销中的竞争者包括（）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
正确答案:————
14.[多选题]在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
正确答案:————
15.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
正确答案:————
16.[多选题]人员推销的优点是（）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
正确答案:————
17.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
正确答案:————
18.[多选题]市场补缺者可采取的专业化战略包括（）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
E. 按地理区域专业化
正确答案:————
19.[多选题]企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
正确答案:————
20.[多选题]消费者对商品的态度包括（）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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