人大18秋《新媒体的互动营销》作业考核题目

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发表于 2018-9-27 11:28:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
人大《新媒体的互动营销》作业考核


一、单选题:
1.[单选题]在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是          (满分:)
    A. 市场占有率和相对市场占有率
    B. 行业吸引力和业务力量
    C. 竞争地位和行业吸引力
    D. 业务力量和相对市场占有率
    正确答案:——C——
2.[单选题]提供不同产品以满足不同需求的竞争者是          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:——A——
3.[单选题]山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多元化增长方式属于          (满分:)
    A. 综合多元化
    B. 同心多元化
    C. 水平多元化
    D. 关联多元化   
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    正确答案:——A——
4.[单选题]潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。          (满分:)
    A. 否定需求
    B. 无需求
    C. 不规则需求
    D. 潜在需求
    正确答案:————
5.[单选题]美国有的服装公司把妇女分成\朴素型\、\时髦型\、\男子气质型\等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。          (满分:)
    A. 行为因素
    B. 心理因素
    C. 人口统计因素
    D. 受益因素
    正确答案:————
6.[单选题]某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。这种实验设计是          (满分:)
    A. 简单时间序列实验
    B. 重复时间序列实验
    C. 前后控制组分析
    D. 阶乘设计
    正确答案:————
7.[单选题]市场营销中应该研究的是消费者的          (满分:)
    A. 个人收入
    B. 个人可支配收入
    C. 个人可任意支配收入
    D. 货币收入
    正确答案:————
8.[单选题]满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 一般竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:————
9.[单选题]根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面()开支占家庭总支出比例的40%—50%?          (满分:)
    A. 教育
    B. 食物
    C. 文化
    D. 旅游
    正确答案:————
10.[单选题]在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是          (满分:)
    A. 问题类业务单位
    B. 明星类业务单位
    C. 现金牛类业务单位
    D. 狗类业务单位
    正确答案:————
二、多选题:
11.[多选题]细分市场的有效标志有          (满分:)
    A. 可测量性
    B. 可进入性
    C. 可选择性
    D. 可盈利性
    E. 可操作性
    正确答案:————
12.[多选题]市场营销的相关概念有          (满分:)
    A. 需要、欲望和需求
    B. 产品和效用
    C. 交换、交易和关系
    D. 市场与市场营销者
    E. 市场营销最终目标
    正确答案:————
13.[多选题]市场营销调研的程序包括:          (满分:)
    A. 确定问题研究目标
    B. 确定调研计划
    C. 收集信息
    D. 分析信息
    E. 提出结论
    正确答案:————
14.[多选题]服务商品是一种特殊商品,它具有如下特点          (满分:)
    A. 无形性
    B. 可分割性
    C. 不可分割性
    D. 可变性
    E. 易消失性
    正确答案:————
15.[多选题]现代市场营销的基本精神是          (满分:)
    A. 满足需求
    B. 顾客满意
    C. 社会利益
    D. 实现企业目标
    E. 盈利
    正确答案:————
16.[多选题]二手资料的信息来源有          (满分:)
    A. 内部来源
    B. 政府刊物
    C. 报刊书籍
    D. 商业资料
    E. 原始资料
    正确答案:————
17.[多选题]宏观环境包括          (满分:)
    A. 人口环境
    B. 经济环境
    C. 自然环境
    D. 科技环境
    E. 社会文化环境
    正确答案:————
18.[多选题]直接折扣的形式有          (满分:)
    A. 数量折扣
    B. 现金折扣、
    C. 功能折扣
    D. 季节折扣
    正确答案:————
19.[多选题]服务市场的特点有          (满分:)
    A. 购买的盲目性
    B. 购买的习惯性和转移性
    C. 服务与消费的同步性
    D. 需求的不均衡性
    正确答案:————
20.[多选题]若强大的竞争对手实行的是无差异性营销,企业则应实行()营销          (满分:)
    A. 大量
    B. 产品多样化
    C. 集中性
    D. 无差异性
    E. 差异性
    正确答案:————
三、判断题:
21.[判断题]企业为降低新产品开发失败的风险,必须重视新产品的开发研制过程管理,因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
22.[判断题]对需要迅速推广的产品,用人员推销方式效果最好。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
23.[判断题]市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
24.[判断题]企业可以长期使用营业推广的手段。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]覆盖面广,拥有全球市场不是电子商务的优势。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
26.[判断题]当一种产品刚刚推入市场,绝大多数目标顾客对该产品一无所知时,企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
27.[判断题]公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略,对于企业内部职工则没有必要采用()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
28.[判断题]对称加密技术存在的主要问题是密钥安全交换和管理问题。          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
29.[判断题]在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
30.[判断题]营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()          (满分:)
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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