[在线考核] 传媒2018年7月《广告心理学》课程作业考核试题

[复制链接]
发表于 2018-6-27 10:03:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
传媒2018年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题
核对题目下载答案
一、单选题:
1.(单选题)下列关于电视广告的说法中不正确的是(  )。          (满分
    A确保关键画面至少保持2秒钟,关键画面一定要显示商标
    B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中
    C在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词
    D不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳
    正确答案:——C——
2.(单选题)有关高IQ的说法中正确的是( )。          (满分
    AIQ越高,越容易成功
    B高IQ富有进取心且创造力强
    C擅于表达和控制自己的情绪情感
    D擅于交往
    正确答案:——B——
3.(单选题)\碧浪洗衣粉\广告在诉求形式上配合比较型,在表现题材上则配合商品的使用场面,宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。          (满分
    A解说型
    B实证型
    C戏剧型
    D演出型
    正确答案:——B——
4.(单选题)在线条的美学联想中,______有女性感的联想色彩。          (满分
    A直线
    B曲线
    C斜线
    D水平线
    正确答案:————
5.(单选题)影响能力的环境因素不包括( )。          (满分
    A社会
    B家庭环境
    C教育与实践活动
    D个人兴趣   
q761296021
    正确答案:————
6.(单选题)广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向,叫做( )。          (满分:)
    A基调
    B饱和度
    C明度
    D色调
    正确答案:————
7.(单选题)关于交往的如下观点中不正确的是( )。          (满分:)
    A人与人之间的信息沟通和物质品的交换
    B是人类特定的社会现象,基于交往需要
    C分为三个侧面:交际、感应和知觉
    D广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
    正确答案:————
8.(单选题)人的需要有先天需要和后天需要之分,以下哪个需要属于后天需要?          (满分:)
    A猎取
    B健康
    C金钱
    D清洁
    正确答案:————
9.(单选题)关于内倾型性格,以下描述不正确的是(  )。          (满分:)
    A心理活动倾向于内部
    B多顾虑
    C粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
    D独立性强、擅于交际
    正确答案:————
10.(单选题)认识、情感和意志都是心理过程。而(  )则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。          (满分:)
    A动机
    B注意
    C需要
    D意志
    正确答案:————
11.(单选题)以下陈述哪一个是错误的( )。          (满分:)
    A低等收入者的消费特点是讲究节约,怕冒风险
    B中等收入者的消费特点是产品的用途,产品的质量
    C高等收入者的消费特点是冒险心理,攀比心理
    D以上3项都是错误的
    正确答案:————
12.(单选题)垂直和水平思考法是谁倡导的广告创意思考法?          (满分:)
    A爱德华·戴博诺
    B大卫·奥格威
    C詹姆斯·韦伯·杨
    D李奥·贝纳
    正确答案:————
13.(单选题)消费者主动接触广告的主要原因是以下哪种?          (满分:)
    A购买消费品
    B欣赏广告
    C工作需要
    D求学求职
    正确答案:————
14.(单选题)爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态,称为(  )。          (满分:)
    A应激
    B激情
    C心境
    D感情
    正确答案:————
15.(单选题)态度结构中三要素是相互协调的,即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向,其中(   )是基础。          (满分:)
    A认知成分
    B情感成分
    C意向成分
    D意志成分
    正确答案:————
16.(单选题)人在以下动机中,最强的是( )。          (满分:)
    A饮食
    B性吸引
    C健康
    D对子女的爱
    正确答案:————
17.(单选题)看到绿色包装的食品,嘴巴里会有酸酸的感觉。这是一种(  )。          (满分:)
    A感觉对比
    B感觉适应
    C感觉联觉
    D感觉补偿
    正确答案:————
18.(单选题)关于移情的说法不正确的是( )。          (满分:)
    A同理心
    B通过别人的眼睛看世界
    C体验别人的情感
    D来源于心理学派中的精神分析学派
    正确答案:————
19.(单选题)日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系( )。          (满分:)
    A生理需要
    B爱和归属需要
    C自尊需要
    D自我实现需要
    正确答案:————
20.(单选题)行动迟缓且不强烈属于什么气质类型的特点( )。          (满分:)
    A粘液质
    B多血质
    C胆汁质
    D抑郁质
    正确答案:————
21.(单选题)刺激最为丰富的媒体广告是:( )。          (满分:)
    A电视
    B路牌
    C杂志
    D报纸
    正确答案:————
22.(单选题)希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织属于什么需要( )。          (满分:)
    A权力
    B归属
    C求知
    D求援
    正确答案:————
23.(单选题)下列哪个命题是不适宜的( )。          (满分:)
    A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
    B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
    C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
    D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
    正确答案:————
24.(单选题)AIDA模式中,第一个A的含义是什么(  )?          (满分:)
    A行动
    B广告
    C注意
    D优点
    正确答案:————
25.(单选题)(  )是人顺利完成某种活动的心理特征。          (满分:)
    A认知
    B气质
    C能力
    D性格
    正确答案:————
26.(单选题)理性购买行为不包括哪一特点( )。          (满分:)
    A强调产品是优质的
    B完全满意后才购买
    C购买前考虑时间较长
    D强调最便宜的价格
    正确答案:————
27.(单选题)关于头脑风暴,说法不正确的是( )。          (满分:)
    A由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
    B分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
    C过程中禁止批评和反驳别人的创意
    D对创意的质量没有限制,数量越多越好
    正确答案:————
28.(单选题)下列哪一种情况最有利于观众的认知加工。(  )          (满分:)
    A描述同一内容的图象和解说词同步呈现
    B描述同一内容的图象和解说词不同步呈现
    C描述不同内容的图象和解说词同步呈现
    D描述不同内容的图象和解说词不同步呈现
    正确答案:————
29.(单选题)影响能力形成与发展的因素不正确的是( )。          (满分:)
    A先天因素
    B环境因素
    C人的主观努力
    D气质与性格
    正确答案:————
30.(单选题)关于登门槛技术,不正确的说法是( )。          (满分:)
    A说服别人接受自己要求的方法
    B指人们首先接受一个小要求,再接受一个大要求的可能性提高。
    C指人们拒绝了一个较大的要求后,对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
    D希望给别人留下前后一致的好印象。
    正确答案:————
31.(单选题)颜色与食物有一定联系,一般来说,______代表甜味。          (满分:)
    A绿色
    B青色
    C红色
    D黄色
    正确答案:————
32.(单选题)关于心理暗示,说法正确的是?          (满分:)
    A也叫自我暗示
    B也叫他暗示
    C望梅止渴的故事,就是心理暗示的运用
    D是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。
    正确答案:————
33.(单选题)低于绝对阈限的刺激,我们感觉不到,但却能引起一定的生理反应,是指( )。          (满分:)
    A感觉
    B知觉
    C差别阈限
    D阈下知觉
    正确答案:————
34.(单选题)态度中的(   )从广告角度来讲即购买意向。          (满分:)
    A认知因素
    B道德因素
    C情感因素
    D意向因素
    正确答案:————
35.(单选题)幽默广告的作用是( )。          (满分:)
    A提高对品牌的记忆
    B促进良好品牌态度
    C提高购买可能性
    D导致品牌选择
    正确答案:————
二、多选题:
36.(多选题)马斯洛的需要层次分为(   )。          (满分:)
    A生理需要
    B安全需要
    C归属与爱的需要
    D尊重的需要
    E自我实现的需要
    正确答案:————
37.(多选题)广告活动中常用的投射方法有:          (满分:)
    A词句联想法
    B文章完成法
    C购物表法
    D绘画测验法
    E主题统觉法
    正确答案:————
38.(多选题)以下属于外倾型性格的描述是(  )。          (满分:)
    A经常对外部事物表示关心
    B开朗活泼
    C独立性强擅于交际
    D多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格
    E粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格
    正确答案:————
39.(多选题)知觉的整体性表现有(   )。          (满分:)
    A闭合的原则
    B接近性
    C相似性
    D境联效应
    E连续性
    正确答案:————
40.(多选题)关于受众涉入度,以下说法正确的是?          (满分:)
    A不同的涉入程度会影响受众的品牌辨识度
    B涉入度指个体切身相关的程度,会影响个人接收及处理信息。
    C广告受众的涉入度体现在其对广告信息的主动关注程度上。
    D广告受众的涉入度可以从个人、产品、情境三方面进行分析。
    E涉入度与广告的记忆效果无关。
    正确答案:————
41.(多选题)有意注意是(    )。          (满分:)
    A又叫随意注意
    B又叫不随意注意
    C有预定的目的,需意志努力的注意
    D无预定目的,不需意志努力的注意
    E不是一种独立的心理过程
    正确答案:————
42.(多选题)如何提高移情能力?          (满分:)
    A积极的态度倾向
    B想象法
    C增加交往
    D专业的心理训练
    E深入生活
    正确答案:————
43.(多选题)以下属于一般能力的是(  )。          (满分:)
    A观察力
    B注意力
    C记忆力
    D想象力
    E节奏感
    正确答案:————
44.(多选题)以下关于理性购买的说法中不正确的是(  )。          (满分:)
    A消费者依赖于对广告中产品的直接印象
    B依赖于对产品的深入分析
    C广告应以情感诉求为主
    D消费者的信息加工路径是中心路径
    E消费者的信息加工路径是边缘路径
    正确答案:————
45.(多选题)广告人如何做到移情?          (满分:)
    A己所不欲勿施于人
    B勿以己之心度人之心
    C以他人之心度他人
    D把自己置于另一个人的位置上
    E能感知对方的情绪
    正确答案:————
奥鹏作业答案

传媒2018年7月《广告心理学》课程考试答案.zip

4.04 KB, 下载次数: 5, 下载积分: 贡献 1

售价: 8 金币  [记录]  [购买]

答案

快速回复 返回顶部 返回列表