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江南大学现代远程教育 第二阶段练习题
考试科目:《设计策划与文案Ⅰ》第四章至第五章（总分100分）
学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分：
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。）
1、属于广告设计内容方面构成要素的是（ ）。
A、插图 B、轮廓 C、商品名 D、标语
2、属于“广告方程式”商品差别表达方式的是（ ）。
A、商品经历 B、商品个性 C、制造方法 D、市场供需
3、属于汽车广告品牌的是（ ）。
A、雀巢 B、雅戈尔 C、奔驰 D、资生堂
4、2009年2月18日与全国各地逾千名经销商在都江堰翠月宾馆举行商务年会的企业是（ ）。
A、双虎家私 B、娃哈哈 C、SONY公司 D、HTC公司
5、市场渠道策划中，在任一渠道层次上的竞争程度和在市场领域中的竞争密度是指（ ）。
A．渠道长度 B．渠道宽度 C．渠道高度 D．渠道层次
6、导致企业降低产品价格的原因有（ ）。
A、供不应求 B、生产过剩 C、通货膨胀 D、减少折扣
7、促销的目的是在短期内产生积极的（ ）。
A、市场竞争 B、价格引力 C、顾客反应 D、品牌塑造
8、市场份额扩展主要策略不包括（ ）。
A．交易促销 B．增加产品用量C．挖掘产品新用途 D．非用户转化为新用户
9、营销行为工作的第一步是（ ）。
A. 形象识别 B．市场促销 C．广告促销 D．公共关系
10、业务单位根据公司的总任务制定自己特定的任务书是（ ）。
A、确立目标 B. 规划策划 C. 业务任务 D.制定计划二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的无个选项中有2至5个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。多选、少选、错选均无分。)
1、广告对象策划的家庭分析包括（ ）。
A.家庭结构 B.家庭人口 C.家庭住址 D.家庭收入 E.文化程度
2、广告策略主要谋划的内容包括以下几个方面（ ）。
A.广告诉求点 B.广告手法 C.广告目标 D.广告人群 E.以上都有
3、非广告媒体方式策划包括（ ）。
A．新闻发布会 B．展示方式 C．文艺表演 D．操作示范方式 E其它方式
4、广告时机策划对于一则广告来说是十分必要的，其原因有（ ）。
A．每则广告本身有时间性
B．广告的发布有时间性，时机选择恰当，效果会更好
C．广告发布在时间上有延续性
D．市场销售有时间性
E．广告与广告之间竞争体现在时间上
5、广告策划是一项综合性工程，涉及的方面非常多，下列属于广告策划内容的是（ ）
A、市场调查 B、广告促消 C、创业构思 D、效果评估 E、以上都有
6、常用的市场促销策略一般包括（ ）
A、 市场促销活动策略； B、 广告促销策略； C、销售促进策略；
D、营销公关策略； E、市场份额扩张策略。
7、 工业革命后市场竞争企业的经营思想经历的过渡阶段是（ ）。
A、 生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念
8、广告时机策划策略应考虑（ ）。
A. 广告时限策略 B、广告时序策略 C、广告时机策略 D、广告时点策略
E、广告频率策略
9、广告策划的具体策略有( )
A、信息策略 B、产品策略 C、市场策略 D、发布表现策略 E、 以上都是
10、广告的市场策略主要包括（ ）。
A、广告促销策略 B、广告心理策略 C、广告目标市场策略 D、广告产品定位策略
E、 以上都有三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。请在你认为对的题后括号内打一个“√”，认为错的题后括号内打一个“×”。）
1、广告策略是广告策划的中心环节。（ ）
2、任何一则广告都是在一定的时间与空间内展开的。（ ）
3、电视媒体的缺点是时效性不强，周期厂，灵活性差。（ ）
4、广告实施过程中只可以使用一个广告媒体。（ ）
5、设计的最终目的是将其作品推向市场，满足消费者的需求。（ ）
6、市场预测的方法有定性市场预测法和定量市场预测法 。（ ）
7、市场调研只能请相应的市场调研团体去实施。（ ）
8、专家意见法是一种以个人经验为主，对专家的意见进行分析评定而预测的方法。（ ）
9、价格模式全都是假设企业以追求最大利润为目标。（ ）
10、广告时机策划的中心是选择恰当的广告发布时间。（ ）四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、广告策略
2、广告计划书
3、市场预测
4、POP广告五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、简述广告策略策划的形式。
2、列举广告媒体按功能的划分类型。
3、简述选择广告媒体时考虑的因素。六、论述题（本题共1小题，共20分。）
1、试述新产品的定价策略。江南大学作业无忧答案网整理
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