人大18春《微商运营》作业考核

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发表于 2018-6-12 09:17:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
人大《微商运营》作业考核


一、单选题:
1.(单选题)与顾客建立长期合作关系是()的核心内容          (满分:)
    A关系营销
    B绿色营销
    C公共关系
    D合作营销
    正确答案:——A——
2.(单选题)潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。          (满分:)
    A否定需求
    B无需求
    C不规则需求
    D潜在需求
    正确答案:——B——
3.(单选题)某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。这种实验设计是          (满分:)
    A简单时间序列实验
    B重复时间序列实验
    C前后控制组分析
    D阶乘设计
    正确答案:——A——
4.(单选题)对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用          (满分:)
    A集中市场营销
    B差异性市场营销   
    C整合市场营销
    D无差异市场营销
    正确答案:————
5.(单选题)搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是          (满分:)
    A内部报告系统
    B营销情报系统
    C营销研究系统
    D营销分析系统
    正确答案:————
6.(单选题)提供不同产品以满足不同需求的竞争者是          (满分:)
    A愿望竞争者
    B一般竞争者
    C产品形式竞争者
    D品牌竞争者
    正确答案:————
7.(单选题)产业用品市场营销主要的促销工具是          (满分:)
    A广告
    B销售促进
    C人员推销
    D公共关系宣传
    正确答案:————
8.(单选题)许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是          (满分:)
    A推销观念
    B生产观念
    C市场营销观念
    D社会市场营销观念
    正确答案:————
9.(单选题)消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于          (满分:)
    A对商品知识有专门了解
    B人数少
    C服务要求高
    D广告对购买决策影响大
    正确答案:————
10.(单选题)市场营销的核心是          (满分:)
    A生产
    B分配
    C交换
    D促销
    正确答案:————
二、多选题:
11.(多选题)地理细分变数有          (满分:)
    A地形
    B气候
    C城乡
    D交通运输
    E经济
    正确答案:————
12.(多选题)啤酒瓶属于          (满分:)
    A首要包装
    B次要包装
    C直接包装
    D装运包装
    E外包装
    正确答案:————
13.(多选题)按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种          (满分:)
    A访谈法
    B专家咨询法
    C邮寄调查法
    D电话调查法
    正确答案:————
14.(多选题)差别化市场定位战略的方法包括          (满分:)
    A产品差别化
    B服务差别化
    C人员差别化
    D品牌差别化
    E形象差别化
    正确答案:————
15.(多选题)市场营销的主要功能包括          (满分:)
    A交换功能
    B调节功能
    C便利功能
    D反馈功能
    E供给功能
    正确答案:————
16.(多选题)市场营销调研的程序包括:          (满分:)
    A确定问题研究目标
    B确定调研计划
    C收集信息
    D分析信息
    E提出结论
    正确答案:————
17.(多选题)品牌从本质上说,是传递一种信息,一个品牌能表达的意思有          (满分:)
    A属性
    B利益
    C价值
    D文化
    E个性
    正确答案:————
18.(多选题)产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点          (满分:)
    A购买者少而集中
    B购买量大而关系稳定
    C需求波动大但价格弹性小
    D购买决策参与者更多而决策相对简单
    E购买决策参与人数多而决策复杂
    正确答案:————
19.(多选题)当公司在某地市场的销售增长率为本8%,而该市场的整体销售增长率为10%说明          (满分:)
    A公司市场占有率上升
    B公司市场占有率下降
    C竞争者实力增强
    D竞争者实力下降
    E整体市场需求扩大
    正确答案:————
20.(多选题)渠道的主要职能是          (满分:)
    A市场研究
    B融资
    C交易接洽
    D风险承担
    E谈判
    正确答案:————
三、判断题:
21.(判断题)网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息,以启发需求,引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
22.(判断题)产品包装不宜很考究,一来会增加产品的成本,二来也增加消费者的负担,因此,在任何国家的市场上,企业应尽量简化包装()          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
23.(判断题)在产品成长期应以促销广告为主。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
24.(判断题)任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
25.(判断题)通过互联网,生产商可与最终用户直接联系,中间商的重要性因此有所降低。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
26.(判断题)覆盖面广,拥有全球市场不是电子商务的优势。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
27.(判断题)市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
28.(判断题)以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
29.(判断题)一个满意的顾客就是企业最好的广告。()          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
30.(判断题)“劳斯莱斯”汽车豪华气派,是根据产品的用途定位的。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————

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