武汉理工大20春《市场营销学(本)》作业一

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发表于 2020-1-10 09:09:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
市场营销学(本)_作业一
1.[多选题] 以下属于企业公众的是(    )。
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    A.政府
    B.传媒
    C.企业员工
    D.银行
    E.居民群众
    正确答案:——BD——
2.[多选题] 根据心理学家马斯洛的需要层次理论,人的需要包括以下几个方面(    )。
    A.生理需要
    B.安全需要
    C.社交需要
    D.自尊需要
    E.自我实现需要
    正确答案:——BD——
3.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面(   )。
    A.企业内部
    B.供应商
    C.营销中介
    D.竞争者
    E.顾客
    正确答案:——ABCDE——
4.[多选题] 市场营销环境的特征(   )。
    A.复杂多样性   
    B.动态性
    C.不易把握性
    D.相关性
    E.不可知性
    正确答案:————
5.[多选题] 产品定位的主要方法有(    )。
    A.属性定位
    B.利益定位
    C.使用者定位
    D.文化定位
    正确答案:————
6.[多选题] 下列属于企业可控的因素是(  )
    A.产品
    B.政治
    C.价格
    D.促销
    E.自然
    正确答案:————
7.[多选题] 产品整体概念包括(       )。
    A.工业品
    B.消费品
    C.核心产品
    D.形式产品
    E.附加产品
    正确答案:————
8.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价(   )。
    A.公园门票对某些社会成员给予优惠
    B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
    C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
    D.对大量购买的顾客所给予的优惠
    E.剧院里不同位置的座位的票价不同
    正确答案:————
9.[多选题] 影响消费者购买行为的主要因素有(     )。
    A.经济因素
    B.市场因素
    C.社会因素
    D.人际因素
    E.心理因素
    正确答案:————
10.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有(    )。
    A.加大广告力度,吸引老顾客
    B.强化企业形象,提高顾客忠诚度
    C.提供优质服务,增加顾客满意度
    D.实行价格优惠,提升顾客价值链
    正确答案:————
11.[判断题] 在交换双方中,更积极、更主动地寻求交换的一方称为市场营销者。( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
12.[判断题] 企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品,这种产品组合决策为向上延伸。( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
13.[判断题] 总成本是指一定水平下的固定成本和可变成本的总和。 ( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
14.[判断题] 任何产品通过降价促销,都可以大大提高产品销售量。   ( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
15.[判断题] 分销渠道不具备促销的基本功能。( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
16.[判断题] 企业应该高度重视消费者的购后评价。   ( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
17.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。   ( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
18.[判断题] 消费者购目的是为了满足个人或家庭的需要。   ( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
19.[判断题] 金牛类业务是指高增长和高市场份额的业务或产品( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
20.[判断题] 恩格尔系数无法反映人民的生活水平状况。( )
    A.正确
    B.错误
    正确答案:————
21.[单选题] 下列属于宏观环境的要素是( )
    A.消费者
    B.中间商
    C.社会文化
    D.竞争者
    正确答案:————
22.[单选题] 在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( )。
    A.问号类
    B.明星类
    C.现金牛类
    D.瘦狗类
    正确答案:————
23.[单选题] 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )
    A.品牌标记
    B.品牌名称
    C.商标
    D.服务标记
    正确答案:————
24.[单选题] 一些国家的公用事业对商业用户(如旅馆、饭馆等)在一天中某些时间、周末和平常日子的收费标准有所不同。这种定价策略属于( )。
    A.折扣与折让策略
    B.地区定价策略
    C.差别定价策略
    D.心理定价策略
    正确答案:————
25.[单选题] 某公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念,这种营销新概念是( )
    A.交际营销
    B.绿色营销
    C.公共营销
    D.关系营销
    正确答案:————
26.[单选题] 市场营销观念的中心是( )
    A.实现企业利润
    B.满足生产者需求
    C.满足供应商需求
    D.满足消费者需求
    正确答案:————
27.[单选题] 问题类产品是指产品( )的产品。
    A.销售增长率高,相对市场占有率低
    B.销售增长率低,相对市场占有率高
    C.销售增长率低,相对市场占有率低
    D.销售增长率高,相对市场占有率高
    正确答案:————
28.[单选题] 产品逐渐为用户熟悉,销量迅速增加,盈利也增加,此时产品处于( )。
    A.介绍期
    B.成长期
    C.成熟期
    D.衰退期
    正确答案:————
29.[单选题] 密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为( )
    A.市场渗透
    B.市场开发
    C.产品开发
    D.多元化经营
    正确答案:————
30.[单选题] 环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的营销观念称为( )。
    A.大市场营销
    B.关系市场营销
    C.绿色市场营销
    D.全球市场营销
    正确答案:————
31.[单选题] 华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售,这种市场营销的专业化组织属于( )
    A.市场型组织
    B.产品型组织
    C.地理型组织
    D.结构型组织
    正确答案:————
32.[单选题] 团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于( )
    A.现金折扣
    B.数量折扣
    C.功能折扣
    D.季节折扣
    正确答案:————
33.[单选题] 某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说,属于( )
    A.产业市场
    B.消费者市场
    C.中间商市场
    D.政府市场
    正确答案:————
34.[单选题] 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额百分比以及销售人员的平均成本,然后对未来销售额进行预测,从而确定销售人员的数量。这种方法属于()。
    A.工作量法
    B.分解法
    C.销售百分比法
    D.竞争对等法
    正确答案:————
35.[单选题] 品牌是一个集合概念,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是( )
    A.商标
    B.品牌资产
    C.品牌标志
    D.品牌名称
    正确答案:————
36.[单选题] STP营销策略中的“T”表示的是( )。
    A.劣势
    B.目标市场
    C.市场细分
    D.市场定位
    正确答案:————
37.[单选题] 宝洁公司的洗发水品牌有潘婷、飘柔、海飞丝等,这种品牌决策属于( )。
    A.统一品牌
    B.个别品牌
    C.个别的统一品牌
    D.统一的个别品牌
    正确答案:————
38.[单选题] 把服装市场划分为“儿童”、“青年”和“中老年”三个市场,这里使用的市场细分变量是( )。
    A.性别
    B.年龄
    C.收入
    D.文化
    正确答案:————
39.[单选题] 以下属于赢利组织市场的是( )。
    A.警察和消防部队
    B.福利和慈善机构
    C.租赁市场
    D.红十字会组织
    正确答案:————
40.[单选题] 卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分依据是( )
    A.地理细分
    B.行为细分
    C.区域细分
    D.人口细分
    正确答案:————

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